Unos 4,2 millones de españoles compraron algún artículo de moda en Internet en los últimos 12 meses

Alrededor de 4,2 millones de españoles compraron algún artículo de moda en Internet en los últimos 12 meses y la facturación por ventas de ropa y complementos online en España ascenderá a 1.200 millones de euros en 2011. Así se desprende de dos estudios sobre compra de moda en la red publicados hoy por Google, que establecen que el perfil del usuario mayoritario de estos servicios es el de una mujer de entre 25 y 44 años.

Los internautas que compran en esta modalidad, destacan la comodidad, la mayor diversidad de la oferta y los precios más bajos que ofrece la red como los principales motivos que les mueven a adquirir moda en sitios online . Por contra, lo que más les echa para atrás son los gastos de envío y las dificultades relacionadas con la devolución de los artículos, , concluyen los estudios.

Según uno de los estudios, llevado a cabo por The Cocktail Analysis, el 57% de las compras de moda que hacen los españoles corresponden a ropa joven y de adultos, el 17%, a calzado, el 15%, a ropa infantil, el 8%, a complementos y el 3% restante, a ropa interior. El 22% de los internautas españoles que compran artículos de moda aumentan el gasto que destinan a ropa y complementos, mientras que el 66% invierten el mismo dinero que cuando sólo iban a tiendas físicas. Un tercio de la gente que adquiere productos en la red redujo sus vistas a las tiendas físicas, frente a un 5% que las incrementó. Las nuevas tecnologías aún no han calado entre los consumidores, solo el 3,5% de ellos consumen a través de sus móviles inteligentes.

El segundo estudio, elaborado por Nielsen, investigó el comportamiento de los internautas españoles de septiembre a noviembre de 2010: en ese tiempo se registraron 160 millones de visitas a páginas web de moda y 2,7 millones de compras de ese tipo de artículos. El 77% de las ventas se produjeron en clubes de venta privada, unos portales que de 2007 a 2010 triplicaron el tráfico: en ese tiempo, pasaron de 2.000 a 6.000 millones de visitas. El 10% de las ventas se produjo en páginas web de tiendas y cadenas tradicionales.