Heart for Hope, la iniciativa solidaria de Carolina Herrera para ayudar en la crisis de la covid-19

«Este nuevo proyecto reacciona ante una situación inédita, difícil de imaginar hace solo unos meses. Frente a la pandemia, antes de precipitarnos hemos querido analizar con cuidado la situación, actuar rápido, pero no demasiado pronto. Y hacerlo con coherencia». Así explica Carolina A. Herrera, directora creativa de Belleza de la marca, cómo ha surgido la iniciativa solidaria Heart for Hope promovida por Carolina Herrera. La firma ha decidido «donar a Cruz Roja y Media Luna Roja globalmente el 10% de todas las ventas de sus bolsos y accesorios hasta el 31 de diciembre», añade la empresaria. La donación se realizará teniendo en cuenta tanto las ventas físicas como online, y servirá «para luchar contra la covid-19», precisa.

Según Herrera, se trata de «un gesto sencillo, pero rotundo». Para la compañía surge como «una colaboración con los clientes, una invitación a que ellos también se unan a la lucha contra las consecuencias de la pandemia». Los bolsos y accesorios de la marca nunca habían formado parte de una acción solidaria de esta envergadura, por eso la firma ha decidido que tanto sus piezas icónicas como sus nuevas propuestas –modelos como Andy, Matryoshka, Bimba o los más recientes Insignia, Metropolitan, Initials y Doma– sean las protagonistas de esta iniciativa. «Nos emociona mucho que nuestros bolsos, que acompañan a miles de mujeres en todo el mundo, adquieran un nuevo significado en estos momentos tan duros», subraya Herrera.

Para la firma es importante defender proyectos con un impacto social. «Carolina Herrera lleva más de una década colaborando en distintas causas, como la lucha contra el cáncer de mama, el cuidado de los niños o la promoción educativa para el desarrollo. Este nuevo proyecto reacciona ante una situación inédita, difícil de imaginar hace solo unos meses», explica la empresaria. Añade que Heart for Hope no quiere ser algo ocasional: «Hemos planteado una acción que va más allá de lo puntual: la primera etapa de este proyecto se extiende hasta finales de 2020. Es un plan muy ambicioso, pero tenemos la suerte de haber podido encontrar al mejor interlocutor para ello, porque pocos movimientos humanitarios tienen el conocimiento, la experiencia y la sensatez de Cruz Roja, una organización que centra su lucha contra la covid-19 en la contención de la enfermedad y en la atención a los colectivos más vulnerables. Este proyecto nace con vocación de continuidad, y en sucesivas etapas nos gustaría seguir encontrando y colaborando con más organizaciones con los que también compartimos valores».

El trabajo, la constancia y el optimismo son algunos de esos valores que la firma defiende desde que Carolina Herrera la fundara en 1981. «Siempre ha sido una marca con un fuerte componente humano. Se construyó a partir del trabajo y el entusiasmo de mi madre, una mujer que sigue convencida de que la elegancia, la belleza y el lujo pueden conjurarse a través del optimismo y la alegría de vivir, conceptos que definen la marca. Hoy seguimos fieles a esa idea. Siempre hemos hablado de emociones, de lazos afectivos, de memoria, de amor y de fantasía. Creemos que la belleza y la creatividad nos da la capacidad de ver el mundo de un modo más luminoso y positivo», argumenta la hija de la fundadora, comprometida con mantener esa esencia.

Aunque en 2018 dejó la dirección creativa de su firma, Carolina Herrera ha estado involucrada en el desarrollo de esta acción solidaria: «Mi madre siempre participa en todo lo que hacemos. Ahora que la compañía ha crecido y afrontamos una nueva etapa bajo la maravillosa dirección creativa de Wes Gordon, ella, como embajadora global de la marca, sigue muy de cerca el día a día de todo lo que hacemos y está amadrinando este proyecto. Mi madre, a través de la moda, lleva casi cuatro décadas demostrando que hay que unir a la gente». Que las piezas elegidas para Heart for Hope hayan sido bolsos y accesorios ha tenido mucho que ver con el impulso por parte de la fundadora del Leather Atelier de la marca. «Los bolsos son objetos especiales. No pasan de moda, se heredan, se guardan y se vuelven a sacar. Suelen marcar el tiempo y nos recuerdan momentos especiales, épocas de nuestras vidas… Por otro lado, representan nuestra pasión por la artesanía, las cosas bien hechas y la calidad», puntualiza la directora creativa de Belleza de la firma.

Para ella, resulta esencial aportar belleza y optimismo en el duro momento actual, algo en lo que hace hincapié esta nueva iniciativa Heart for Hope. «Estamos viviendo una época muy dura. La pandemia se ha cebado con los más débiles y hay miles de personas en todo el mundo esforzándose cada día por sobrellevar la situación y por hacerla más llevadera para el resto. Y lo que queremos es aportar un poco de calidez y cercanía. La alegría y la esperanza que forman parte de nuestro ADN están presentes en las pequeñas cosas y detalles». Subraya la empresaria que en su familia siempre han sido muy conscientes de la responsabilidad social de su compañía: «Cuando una persona disfruta de ciertos privilegios tiene la obligación de devolverle algo a la sociedad. Eso es algo que siempre hemos tenido presente en casa, mis padres me lo han inculcado y por eso tratamos de aportar nuestro granito de arena en las iniciativas con las que vemos que podemos colaborar de un modo significativo y coherente. La solidaridad, la empatía y el cariño son valores que nos gustaría que nos definieran».