Maquillaje de primera necesidad

Un gimnasio más barato, más ropa de rebajas, un fin de semana en una casa rural en lugar de una escapadita al extranjero… La crisis es época de renuncias, pero ni el paro, ni las restricciones del crédito ni la subida de los impuestos han podido con el deseo de las mujeres de verse un poco más guapas. En 2011 las mujeres españolas gastaron 620 millones de euros en maquillaje y en los próximos cuatro años el consumo se incrementará un 16%, hasta los 724 millones de euros, según un estudio de EAE Business School.

“Aunque sea más pobre, la mujer tiene la necesidad de seguir viéndose guapa”, asegura el ponente del informe y director de Investigación de EAE Business School, Juan Aitor Lago. “En el gasto en maquillaje influyen tanto factores económicos y psicológicos. El maquillaje es más barato que otros productos de cosméticos como los de cuidado personal. En concreto, barras de labios y pintauñas se siguen vendiendo muchísimo a pesar de que estamos en crisis y de que no son productos de primera necesidad. Y la razón es que son más baratos que otros productos cosméticos”.

Esto no quiere decir que no miremos la calidad cuando hablamos de maquillaje. De hecho, las barras de labios que más se venden son las de marcas premium. En el mundo se gastaron 25.988 millones de euros en maquillaje en 2010, y los productos que más se consumieron fueron los que se utilizan en el rostro, que representaron el 36% del total, seguidos de productos para los ojos (28%), para los labios (25%) y, finalmente, las uñas (11%).

Las españolas gastaron en maquillaje una media de 25,86 euros en 2010, lo que supone apenas un 10% del consumo total de cosmética. En el mercado español tienen más tirón en el mercado español son los de cuidado personal (limpieza, hidratación, antiedad,…) y sobre todo los productos solares. “Las españolas destinan una parte más pequeña de su riqueza al maquillaje, apenas un 0,11%, que las estadounidenses o las japonesas. Sin embargo, los españoles, junto con italianos, portugueses y franceses son los que más gastan en protectores solares”, explica Lago y recuerda que el mercado español representa el 2% de las ventas totales de maquillaje en el mundo.

En España se consume menos maquillaje por factores climatológicos -“en una gran parte de Estados Unidos hace un frío que pela”, dice Lago-, pero también influyen las costumbres, los hábitos culturales y la posición social. “Ni los más pobres ni los más ricos son los que consumen más maquillaje, sino las clases medias”, afirma Lago. Las que más maquillaje consumen son las mujeres trabajadoras y por eso, los países en los que más aumentará el gasto en maquillaje en los próximos años son países como Brasil, con una previsión de crecimiento del 62% en los próximos cuatro años, seguido de India (34%) y China (26%). Es decir, los países en los que se está produciendo una mayor incorporación de la mujer al trabajo y a todos los ámbitos de la vida social.

Según el informe,"las mujeres españolas que más gastan en maquillaje son las extremeñas con 30,85 euros de media al año, seguido de las mujeres de Navarra con 30€ de media al año, aragonesas con 29,29€ y las de Castilla y León con 29,02€. Las canarias, riojanas, gallegas, asturianas, cántabras y catalanas también invierten al año de media un presupuesto en maquillaje por encima de la media nacional. En el lado opuesto, las residentes en Baleares, País Vasco, Andalucía, C. Valenciana, Murcia y Madrid donde apenan destinan 20,87€ al año a comprar productos para embellecerse".