Ayudando a las familias a ayudar

"¡A echar una mano!"

A medida que los efectos de la crisis se van enquistando en nuestra sociedad, muchas familias e individuos se enfrentan al mismo dilema:¿cómo podemos ayudar a otros si no sabemos qué va a ocurrir mañana con nosotros?Aunque losdatos más recientesde la Fundación Lealtad sugieren que los ciudadanos se han mantenido sorprendentemente fieles a sus compromisos contra la pobreza (mucho más que el gobierno, en todo caso), es inevitable que el desempleo y la incertidumbre acaben traduciéndose en una caída de las donaciones a las ONG.

Sortear este problema es precisamente el objetivo deFamilyApp, una iniciativa puesta en marcha por un grupo de emprendedores andaluces que estimula la vinculación de los ciudadanos con las organizaciones sociales amortiguando el coste de su vida diaria. El sistema es simple: cuando un individuo realiza una donación a una ONG a través de FamilyApp, puede beneficiarse de descuentos en una serie de empresas, relacionadas en su mayoría con los gastos diarios de una familia (electricidad, combustible, seguros o alimentación, por ejemplo). El proyecto acaba de ser presentado y la lista de organizaciones y empresas participantes todavía es reducida, pero no me cabe duda de que el asunto irá cogiendo vuelo en poco tiempo.

No faltará quien piense que esta iniciativa es una mercantilización peligrosa de la ayuda: promover donaciones fomentando el consumo y lavando la cara a empresas de reputación cuestionable. Yo no comparto este punto de vista. Los promotores de FamilyApp (que, por cierto, no se llevan un duro de estas transacciones, lo cual no sé si es muy sensato para garantizar la sostenibilidad del proyecto) se centraron desde el principio en eliminar los obstáculos que se interponen entre los donantes y las organizaciones, y la incertidumbre del coste de la vida diaria es uno de los principales. Involucrar precisamente a las compañías de las que depende ese coste me parece una buena idea, porque les incentiva a participar con la esperanza de ganar clientes y reputación (que es la razón por la que hacen cualquier acción social). Por otro lado, ¿no es eso exactamente lo que le estamos pidiendo al Estado cuando exigimos mayores estímulos fiscales al mecenazgo de individuos y empresas?

Algo más delicado es el argumento de las empresas con las que se trabaja. Es evidente que no tiene mucho sentido fomentar las donaciones a cambio de recibir descuentos en compañías de bucaneros. Dejando a un lado las más evidentes -como una empresa de armamento o un fondo tóxico de capital-riesgo-, me temo que esta cuestión queda sujeta a la conciencia y la información de los ciudadanos. Usted y yo podemos tener opiniones diferentes sobre la catadura moral de un banco determinado, por ejemplo, y lo único que se puede esperar es que actuemos en consecuencia. FamilyApp, por su parte, debe dejar muy claros los criterios por los que las compañías son aceptadas en su sistema.

Es una buena idea. Más aún, es una idea innovadora en un momento en el que necesitamos toda la creatividad de la que seamos capaces. Ojalá FamilyApp prospere e inspire otras muchas iniciativas que ayuden a las familias a ayudar.