El valor de una marca
Leo que Panrico bajará los precios de los donuts tanto como los salarios para poder hacer frente a las marcas blancas. Para mí es pegarse un tiro en el pie, es no saber vender el valor añadido de tu producto y tirar por la borda años y años de imagen. Es hacer más pequeña tu empresa y tu marca, igualándola a la competencia, cuando creo que no es así, empezando porque llamamos donuts a todos los bollos de ese tipo, y no solo a los de Panrico.
Han estado muy parados mucho tiempo, y si las marcas blancas les han comido terreno no ha sido solo por el precio, es porque ellos no han hecho nada para evitarlo. No ha habido campañas para hacer ver al público por qué era mejor seguir pagando más por el Donuts auténtico.
El precio no lo es todo, solo lo es si no se trabaja en que haya un por qué para ese precio, ¿o alguien cree que las marcas blancas van a vencer vía precio a Coca-Cola, Cola-Cao o Nestlé, por ejemplo?— Miguel Nombela Blanchart.
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