El regalo promocional vive un buen momento

Bolígrafos, bolsos, gorras, tazas y aromas personalizados. El sector del regalo profesional llega a cualquier tipo de objeto. Hoy, son muchas las marcas que se hacen eco a través de distintos artículos promocionales. Tal es su peso en la economía nacional que las compañías de este nicho llegan a facturar más de 2.400 millones de euros (en 2023, últimos datos disponibles). “La actividad de estas empresas está en evolución y crecimiento”, afirma Julia González, directora de PMG Promogift, el salón internacional de este negocio, que organiza Ifema Madrid, del 14 al 16 de enero.

La feria —que transcurre por su decimoséptima edición— se convertirá en el lugar de encuentro de la oferta y la demanda de este segmento económico. Allí se darán cita entre 170 y 180 compañías (procedentes de 12 países), que han experimentado un momento de plena recuperación tras la pandemia del coronavirus. “Al no haber eventos ni actividad, el sector sufrió un parón importante, pero se ha recuperado y vemos la creación de muchos objetos que antes no formaban parte del universo de la publicidad a través del objeto”, indica González. Por ejemplo, aromatizantes personalizados, juegos de mesa, baterías portátiles o tatuajes.

La compañía Tattootatu se dedica a la ejecución de tatuajes temporales. El año pasado produjo 4,5 millones de unidades. Sus calcomanías se fabrican en España y se realizan a medida para eventos y grandes campañas de loyalty. Entre las firmas más llamativas también está PadsWorld, que presentará sus vasos termosensibles, que cambian de color con bebidas frías a 6 grados, o calientes, a 45 grados, lo que permite ver grafismos.

“El sector del regalo promocional es pequeño, pero con mucha fuerza”, agrega la representante de Ifema. Del total facturado en 2023 alrededor de 900 millones de euros correspondieron a las compañías asociadas a la Asociación de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Artículos Promocionales (Aimfap) y la Asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos Publicitarios y Promocionales (Fyvar), que apoyan la celebración de la feria.

Dicho volumen va parejo al crecimiento del 5% al 10% experimentado por parte de fabricantes, importadores y mayoristas de regalo promocional, según datos de las asociaciones. Esta cifra colocaría al sector próximo a sus mejores datos. Y de ello se hará gala en PMG Promogift, que de acuerdo con los organizadores, será la mejor edición de su historia, tanto en número de expositores y de empresas visitantes registradas.

Además, coincidirá en el tiempo con la celebración de la novena edición de C!Print (el salón de la impresión, comunicación visual y personalización), lo que la convierte en la feria más importante de su sector en el sur de Europa. “Ambos eventos crean un complemento bastante importante para el público”, destaca González. Entre ellos están reclamistas, agencias de publicidad, agencias de comunicación, rotulistas, profesionales de las artes gráficas y souvenirs.

“La feria se ha ido profesionalizando. Es muy de nicho en cuanto al tipo de producto y al tipo de visitante que recibimos”, abunda la directora del encuentro, en el que se darán cita unas 6.000 personas. “En cuanto a empresas expositoras, vamos a tener aproximadamente entre 170 y 180, que proceden además de 12 países. Y también hemos crecido en superficie, ocupamos una superficie neta de aproximadamente 5.500 metros cuadrados y esperamos la visita de unos 6.000 profesionales”.

Retos en el horizonte

Una de las novedades será la celebración del Foro PMG, donde se analizará la actualidad del sector. En este espacio, diversos expertos del sector abordarán durante los días de la feria cuestiones como la huella de carbono en el sector, el uso de la inteligencia artificial, la sostenibilidad y el compliance. A este programa se suma la plataforma digital Live Connect, que permite a las empresas participantes y a los profesionales estar interconectados más allá de la celebración presencial. Este sistema facilita una relación profesional y comercial entre la oferta y la demanda. Durante esta edición se han implementado nuevas funcionalidades que permitirán a las empresas expositoras tener la oportunidad de conseguir aún mayor visibilidad de sus novedades, así como de analizar los perfiles de las empresas participantes y agendar citas con sus clientes antes de la celebración del salón. Por su parte, los profesionales también pueden programar con antelación su visita.

“PMG Promogift será un espacio para reunirnos, compartir, celebrar y disfrutar de todo lo que hemos conseguido hasta el momento, pero sin perder el foco de lo que tenemos por delante”, destaca Emilio Estellés-Zanón, presidente de Aimfap. La cita, de igual forma, servirá de pretexto para que dicha asociación celebre su vigesimoquinto aniversario. Para Gabriel Moesse, presidente de Fyvar, este año se tienen expectativas récord. “En cuanto a calidad, sobre todo, y cantidad de visitantes, posiblemente también”, señala. El evento, agrega este experto, es uno de los más importantes del país y la región dentro de su nicho de mercado. “Esta edición que sin duda será apreciada por los visitantes por la calidad de sus contenidos requerirá más de un día para visitarla”.