Por qué la elección de un regalo promocional debe ser estratégica (y estar a la moda)

Los eventos corporativos están en auge, debido a los múltiples beneficios que aportan a las empresas. Congresos y ferias comerciales se han convertido en una plataforma efectiva para mejorar la visibilidad, fortalecer la reputación y generar un valor tangible para las compañías. En los calendarios empresariales destacan citas como Fitur, Mobile World Congress y PromoGift.

En la búsqueda de una mayor visibilidad, las empresas han encontrado en los regalos promocionales una herramienta estratégica e imprescindible. Según la Asociación Internacional de Productos Promocionales (PPAI), el 85% de los destinatarios de un artículo promocional recuerda a la compañía que se lo obsequió. Además, un significativo 81% conserva el presente si le resulta útil.

Sin embargo, no todos los regalos promocionales tienen el mismo impacto. La decepción es evidente al recibir un artículo repetido, poco original, obsoleto o carente de utilidad. En Gift Campaign tienen plena conciencia de esta realidad. Con 25 años de experiencia en la venta de regalos de empresa, se han consolidado como una compañía de referencia en España.

El poder de los eventos corporativos

Los eventos corporativos desempeñan un papel fundamental en el impulso del crecimiento y desarrollo empresarial. Fortalecen la posición de las compañías en el mercado y generan impactos significativos desde el punto de vista social y económico. Estas citas permiten a las empresas exhibir y ofrecer sus productos y servicios, al tiempo que brindan una valiosa oportunidad para adquirir un mayor conocimiento del sector, incluyendo información sobre competidores, proveedores y tendencias emergentes.

En estos entornos, las empresas exploran nuevas e inspiradoras estrategias, a la vez que expanden su red de contactos y fortalecen sus relaciones comerciales. A través del intercambio de experiencias y conocimientos con otros actores del mercado, las compañías mejoran el abordaje de los desafíos empresariales futuros e impulsan su crecimiento.

Así se marca la diferencia

Los regalos promocionales desempeñan un papel fundamental en el reconocimiento y posicionamiento de las empresas durante los congresos y ferias. Constituyen una opción más rentable en comparación con otras alternativas. Según Gift Campaign, más del 20% de las personas muestran una mayor predisposición a realizar compras tras recibir uno de estos obsequios, frente a la propaganda impresa (13,4%), un anuncio de televisión (7,1%) u online (4,6%).

La elección del producto adecuado resulta clave. Desde PPAI señalan que para el 72% de las personas la reputación de una marca tiene una gran relación con la calidad del regalo promocional recibido. Además, la ley de la reciprocidad establece que, al ser obsequiado con un detalle de alto valor percibido, las personas tienen la necesidad de devolver algo a cambio.

En 2022, el sector de los regalos promocionales en España registró una facturación de alrededor de 2.200 millones de euros, según PromoGift. Para 2023, las previsiones son mejores. La Asociación de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Artículos Promocionales (AIMFAP) anticipa un aumento del volumen de negocio cercano al 10%. Internacionalmente, se estima un crecimiento del 3% entre 2020 y 2024.

Obsequios en tendencia

Cada año, el sector de los regalos promocionales sorprende con nuevas tendencias. Últimamente se ha instaurado un creciente interés por los presentes sostenibles que puedan ser reciclables, biodegradables y que en su composición se incluyan materiales como la fibra de bambú, RPET o similares. Para el 73% de los consumidores, el impacto ambiental es ahora más importante que hace dos años, de acuerdo con NielsenlQ.

Los regalos tecnológicos también están en alza, son altamente valorados por los clientes y usuarios ya que se utilizan constantemente. Algunas de las propuestas destacadas en este ámbito son los USB para gestionar archivos ya que son un clásico que no falla, las baterías externas o powerbanks debido a la creciente necesidad de mantener nuestros dispositivos inteligentes cargados, los altavoces bluetooth para ambientar cualquier encuentro con la música del móvil, los relojes inteligentes y las pulseras de actividad por el mayor conocimiento que hay sobre cómo realizar adecuadamente cualquier actividad física, los cargadores inalámbricos por su practicidad a la hora de cargar el smartphone y, finalmente, los Hubs USB, que sirven para suplir la falta de conexiones USB de cualquier ordenador portátil.

Asimismo, los obsequios vinculados a la salud y la belleza gozan de gran aprecio. En un mundo caracterizado por las prisas y la inmediatez, prestar atención al bienestar de los clientes y ayudarles a cuidarse y reducir el estrés representa un punto a favor. El abanico de posibilidades es amplio e incluye desde espejos de bolsillo hasta albornoces, pasando por difusores de aromas, masajeadores y perfumes, entre otros.

Potenciar la imagen de marca

La personalización desempeña un papel fundamental en los regalos promocionales. Ofrecer obsequios únicos y alineados con la imagen corporativa de la empresa es clave, tanto para su reconocimiento como para su posicionamiento. Sin embargo, es crucial ir más allá de los productos convencionales como bolígrafos, llaveros o libretas.

Definitivamente, la creatividad puede ser de gran ayuda para dejar una impresión duradera. No solo se trata de entregar algo útil sino, también, de que este objeto llame la atención. Por ello, hay que cuidar el acabado visual, sobre todo en cuanto al logotipo de empresa.