El decálogo de otoño de Isidro Fainé

Isidro Fainé, como cada año por estas fechas otoñales, se pone el hábito de líder de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE) y aprovecha la celebración del congreso anual (este año ha sido el XVIII) para repasar la actualidad y lanzar sus proclamas. A la llamada del también presidente de la Fundación La Caixa acuden, además de directivos del universo Caixa, representantes del Gobierno, normalmente el titular de Economía; de la comunidad autónoma y de la localidad donde se celebra el acto, y el Rey, que desde 2017 es presidente de honor de la Fundación CEDE. Este año se ha celebrado en Málaga y estuvieron el alcalde (Francisco de la Torre) y el presidente de Andalucía (Juan Manuel Moreno), pero fallaron los políticos nacionales, metidos en campaña electoral, y el Rey, cuya agenda le impidió asistir a un acto en el que se siente a gusto y suele mimar, como hizo la semana pasada con el Congreso de la Empresa Familiar.

Así que los más de 1.400 directivos asistentes no recibieron mensajes electorales, aunque sí hubo recados políticos muy centrados en temas sociales de algunos de los ponentes y en el papel de las empresas al respecto. Ocurrió con el presidente de CaixaBank, Jordi Gual, que ofreció un discurso muy bien armado contra los populismos; con el presidente de la CEOE, Antonio Garamendi, que volvió a reclamar diálogo; con las opiniones de Shlomo Ben-Ami y Javier Solana, y con la intervención del propio Fainé.

El veterano ejecutivo de Manresa volvió, como en las ediciones anteriores, a dejar su recetario particular sin desviarse de sus peticiones de reformas estructurales. Y si en las ediciones anteriores había reclamado un “cambio de tercio en la política económica”, en esta incidió en la necesidad de que “tras las elecciones del domingo se abran los oportunos espacios de negociación con vistas a consensuar” esas reformas. Y prácticamente repitió el párrafo reclamando la mejora de “la calidad del sistema educativo, el correcto funcionamiento del mercado laboral y el diseño acertado del sistema impositivo”.

En 2018, Fainé subrayó que el Gobierno de Pedro Sánchez era consciente de ello, “como bien se pone de manifiesto en el plan que ha enviado a Bruselas (la Agenda del Cambio)”. Este año no ha hecho ninguna alabanza ni referencia a los programas de los partidos, sin duda porque no tocaba, y se ha centrado en “la combinación formidable de fuerzas tecnológicas, sociales y políticas que cambiarán profundamente los mercados en los que compiten nuestras empresas”. “Nadie se escapará de los desafíos”, dijo, “de esta nueva era”.

Muy dado a elaborar fórmulas magistrales, dejó un decálogo con las “cuestiones” que las empresas deben vigilar con atención:

“Las fuerzas políticas, tecnológicas y sociales cambiarán los mercados profundamente ”

“Nuestro cometido como directivos es anticipar tendencias, saber ganar el futuro”

1. Las innovaciones tecnológicas cada vez van a ser más rápidas y disruptivas, especialmente la digitalización.

2. La robotización y la inteligencia artificial alterarán los equilibrios del mercado laboral de manera súbita y profunda.

3. La educación y la formación continuada serán la clave del progreso personal y social.

4. Las tecnologías digitales amenazan la privacidad de las personas, así como la seguridad de las empresas y de los Gobiernos (“habrá que poner remedio”).

5. La mentalidad de los jóvenes es cada vez más abierta respecto a las ocupaciones que están dispuestos a realizar y los países donde vivir.

6. Las nuevas generaciones muestran valores y comportamientos muy distintos a las anteriores. Combinan mayor individualismo en el ámbito laboral y un compromiso social más intenso.

7. Cada vez está más extendida la conciencia de preservar el medio ambiente y la sostenibilidad del planeta.

8. La transición demográfica empieza a notarse con toda claridad, con el descenso de la natalidad y el envejecimiento acelerado de la población.

9. La desigualdad en la distribución de la renta y la riqueza amenazan el orden social.

10. El mapa geopolítico y geoeconómico global está sometido a un proceso de cambio convulso.

Ante ello, Fainé deja su impronta a los directivos para el manejo de las empresaas: “Debemos anticipar tendencias para construir nuestro futuro empresarial, el cometido es saber ganar el futuro. El camino pasa por lograr de manera simultánea el compromiso de los empleados, la fidelidad de los clientes, la satisfacción de los accionistas y el reconocimiento de la sociedad. Si una empresa es fuerte en los cuatro aspectos será imbatible”. Y remató: “Si nosotros no cambiamos las cosas de manera continuada, el mundo nos cambiará a nosotros y a nuestra empresas”.