El deporte español en una sola pantalla

Un aficionado a un deporte que no sea fútbol tenía que buscar una competición clave de su liga, una de esas que marcan la temporada, por todos los canales de televisión, abiertos y de pago, cual aguja en un pajar. Y, si tenía suerte, la encontraba. ¿Por qué el uso del pasado en el arranque de este reportaje? Porque ahora ese aficionado cuenta con una plataforma OTT (Over-The-Top) que emite contenidos producidos por más de 40 federaciones, además de ligas profesionales como ASOBAL y LNFS, y otras como Superbikes, a través de Internet, y en diferentes dispositivos. Mucho directo acompañado de entrevistas y reportajes. Se llama LaLigaSportsTV y la ha creado LaLiga. “El objetivo es dar más y mejor visibilidad a los deportes no mayoritarios, a través de una plataforma de acceso rápido y sencillo a los contenidos, para que el aficionado pueda disfrutar de su deporte favorito”, destacaba Javier Tebas, presidente de LaLiga, en su presentación oficial, el 25 de marzo, bajo el lema Cuando te miran lo das todo.

“En esta plataforma se podrá ver una gran cantidad de competiciones de multitud de modalidades de forma gratuita”, resume Loreto Quintero, responsable de proyectos estratégicos y Gabinete de Presidencia de LaLiga. O, como lo expresaba durante la puesta de largo José Hidalgo, presidente de la Asociación del Deporte Español (ADESP): “Va a ser una plataforma que significará una transformación digital y de exposición del trabajo realizado por cada una de las federaciones deportivas españolas”.

LaLigaSportsTV utiliza una app que convierte la pantalla (léase móvil, tablet, televisor inteligente y convencional, mediante dispositivos que permiten hacer mirroring, tipo Chromecast) en una sucesión de ventanas: las modalidades deportivas con mejor calidad de producción audiovisual y mayor volumen de contenidos tienen su propio canal, mientras que el resto se puede ver en el canal general LaLigaSports. Es el salto hacia el mundo digital, la vanguardia tecnológica de LaLigaSports, que nació en 2016 con el objetivo de impulsar la industria del deporte español mediante la dotación de recursos económicos, humanos, experiencia y know-how. Además, a través del Real Decreto 5/2015, LaLiga aporta un 1% de sus ingresos por la venta centralizada de los derechos audiovisuales al Consejo Superior de Deportes para financiar los costes de los sistemas públicos de protección social de los deportistas de alto nivel, y también para ayudar a los deportistas que participan en competiciones internacionales. Además, LaLiga destina más de tres millones de euros anuales y una amplia cantidad de recursos humanos y materiales.

“Vimos que si el contexto del deporte español mejoraba, crecía, se enriquecía, se hacía más conocido internacionalmente, todos los deportes iban a evolucionar y a verse beneficiados”, subraya Loreto Quintero. Así que, a través de

LaLigaSports, LaLiga decidió apoyar técnicamente al resto de modalidades en la retransmisión de competiciones en directo y de contenidos audiovisuales, y en la mejora de su estrategia digital: hockey, gimnasia, natación, tenis de mesa, fútbol americano, billar, halterofilia, boxeo, superbikes, LEB Oro (segunda división de baloncesto), fútbol sala, ASOBAL (división de honor de balonmano), waterpolo, bádminton.

Un equipo de nueve personas de LaLiga asesora a las federaciones: iluminación y comentaristas, la necesidad de contar con un número suficiente de cámaras; la importancia de los pequeños detalles, como que nunca salga en plano una sudadera tirada de cualquier manera. Hasta ahora se retransmitía en YouTube, y en streaming a través de su web

(www.laligasports.es). Convertirse en OTT era “la evolución natural”, concede Quintero. “Está construida con y para el deporte español; ha sido realidad gracias a un trabajo muy serio, constante y conjunto con las distintas federaciones”.

A todas ellas se les abre la posibilidad de “entender al fan”. Porque, al otro lado de la pantalla, cada vez que el usuario interaccione con la plataforma OTT, estará dejando información medible sobre sus preferencias: franjas horarias de acceso, número de minutos que se queda viendo un partido, si es aficionado a uno o varios deportes… “Vamos a entender el comportamiento de los aficionados mejor que nunca, lo que ayudará a las federaciones a adecuar y afinar su oferta de contenidos”, concluye Quintero.