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Zara, Movistar y Santander, las marcas más valiosas de España, según un estudio

Las 30 firmas que componen el ranking están valoradas en más de 103.000 millones de dólares

Rebajas de verano 2017
Un escaparate de Zara en Madrid. REUTERS

Más de 103.000 millones de dólares. Esa es la cantidad en la que están valoradas las 30 marcas españolas más valiosas, según el ranking BrandZ presentado este jueves en su versión de España por Kantar Millward Brown. Todas ellas, capitaneadas por Zara, que se constituye la primera en la clasificación con un valor de marca de 25.135 millones de dólares. Así, la empresa fundada por Amancio Ortega representa casi un cuarto del valor total de las 30 firmas.

A Zara le siguen Movistar, con un valor de marca de 22.002 millones de dólares, Santander (8.756 millones de dólares), BBVA (7.897 millones de dólares) e Iberdrola (5.322 millones de dólares). Para realizar el ranking, Kantar tienen en cuenta datos financieros analizados de Bloomberg y las opiniones de más de 35.000 consumidores españoles recogidas desde 2007, evaluando más de 2.779 marcas en más de 44 categorías.

Del total de los 103.000 millones de dólares del valor de marca que acumulan las 30 firmas, el 67% lo reúnen las cinco primeras firmas de la clasificación (Zara, Movistar, Santander, BBVA e Iberdrola), que suman 69.000 millones.

"El primer ranking BrandZ para España muestra cómo los consumidores españoles se han vuelto cada vez más sofisticados y cada vez demandan más de las marca", ha asegurado Martin Wohlfart, responsable del proyecto en un comunicado.

La moda y la banca dominan el ranking

El ranking está marcado por una mayor presencia de las firmas de moda, lo que le diferencia de las clasificaciones realizadas en otros países. Seis de las 30 marcas que figuran en la clasificación son de este sector, y suman un valor conjunto de 34.759 millones de dólares. Además, de las seis, cinco son del grupo Inditex: Zara, Massimo Dutti (2.831 millones), Stradivarius (2.051 millones), Bershka (1.851millones) y Pull&Bear (1.700 millones). A estas se suma Mango, con un valor de 1.190 millones de dólares.

El otro sector con más presencia en la clasificación es la banca, con 6 marcas que aportan un 19% del valor total: Santander, con un valor de marca de 8.756 millones, BBVA (7.897 millones), CaixaBank (1.220 millones), Bankia (1.072 millones), Banco Sabadell (474 millones) y Bankinter (209 millones).

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