Iker Casillas, Jesús Vázquez y Carmen Machi acaparan anuncios publicitarios

El presentador Jesús Vázquez, seguido por el portero del Real Madrid, Iker Casillas y la actriz Carmen Machi son los personajes públicos que más publicidad han acaparado durante 2012.

Los especialistas en análisis de medios, Expert (Aegis Media), junto a Personality Media, vinculados al análisis de personajes públicos, han presentado Vip Tv, una herramienta que mide la presencia en televisión de los anuncios protagonizados por personajes populares y el impacto de esta asociación para la marca.

Una herramienta que permite dilucidar la rentabilidad de la inversión antes de que se inicie la campaña publicitaria de manera que permite elegir el tramo de edad y la solvencia que ejerce el personaje sobre el público potencial a quien va dirigido el producto.

Santiago de Mollinedo, director general de Personality Media, ha confirmado a EFEstilo que se trata de una información de especial valor para "anunciantes y agencias".

El informe destaca que, pese a la caída en inversión publicitaria desde el año 2010, a finales de 2012 la presencia de "celebrities" asociados a las marcas ha crecido hasta el punto de representar, en la actualidad, un 23 por ciento del total de publicidad de la televisión.

El sector de la alimentación, el de la belleza e higiene, seguidos muy de lejos por el de las finanzas son los que más se apoyan en rostros conocidos.

La firma cosmética L'Oreal París, según los datos que aporta el análisis, ha sido la marca que más ha utilizado la imagen, en este caso de actrices de reconocido prestigio, para promocionar sus productos. En segundo lugar aparece Activia y tras ella Panten y Jazztel, entre otras.

Según Mollinedo, si la marca elige al personaje adecuado "se recupera lo invertido en la campaña y la firma gana en notoriedad", pero ha puntualizado que "cualquier famoso no sirve".