La inversión publicitaria caerá en 2012 más del 15,4 por ciento, según Zenith Media

La inversión publicitaria caerá en 2012 más del 15,4 por ciento respecto a 2011 y el mercado publicitario cerrará el año con una inversión del orden de 4.600 millones de euros, lo que supone que en los cinco años transcurridos desde el inicio de la crisis su tamaño se habrá reducido en un 42 por ciento.

Estas son algunas de las principales conclusiones del panel Zenthinela de la agencia Zenith Media, difundido hoy y según el cual la inversión publicitaria seguirá disminuyendo en 2013, un 6,2 por ciento, si bien el ritmo de caída se atenuará.

El estudio, que recoge las previsiones de los anunciantes y los responsables publicitarios, señala que el mercado publicitario es cada vez más digital.

Internet se situará este año como el segundo medio por inversión, superando a los diarios, aunque todavía a una considerable distancia de la televisión.

Aunque las previsiones de inversión son malas en general, se espera que tanto este año como el próximo aumente la inversión publicitaria en internet y en móviles.

Las nuevas posibilidades de comunicación interactiva crecen muy por encima de la media del mercado, entre ellos el "vídeo on line" podría crecer un 52 por ciento; la inversión en redes sociales, un 19 por ciento; y la destinada a blogs, un 14 por ciento.

La inversión en construcción de aplicaciones y sitios para internet móvil podría haber captado este año más de 20 millones de euros, expone.

En cualquier caso la inversión en estas nuevas opciones digitales representa menos del 10 por ciento de toda la inversión digital y no llega al 2 por ciento de la inversión total en medios.

A su vez, la crisis comenzará a afectar también a los medios digitales.

Internet crecerá este año un 1,9 por ciento y para eso tendrá que haber recuperado su tono en el último trimestre.

Por otro lado, la inversión en móviles crecerá un 12,3 por ciento según estas previsiones.

La televisión generalista caería un 17,5 por ciento, según las previsiones de Zenthinela.

Las fusiones, señala, no han favorecido la inversión en el medio, sumido en una espiral de reducción de tarifas y de la calidad de la programación.

Aunque el consumo de televisión en el televisor sigue creciendo año tras año, eso no se traduce en un incremento de la inversión captada por el medio, que cae más que la media del mercado.

Por último, los medios gráficos siguen siendo los mayores perjudicados en esta crisis, según el análisis de Zenith Media.

Se prevé que vuelvan a experimentar fuertes caídas, entre el 16,4 por ciento de las revistas y el 28,1 por ciento de los diarios gratuitos.