Marca España y la Agencia Efe se alían para mejorar la proyección del país

El alto comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, ha firmado hoy con el presidente de la Agencia Efe, José Antonio Vera, un convenio de colaboración para potenciar y mejorar la proyección del país en el exterior, el primero que suscribe esta institución.

Tras la firma del acuerdo en la sede central de la Agencia Efe, Espinosa de los Monteros ha subrayado la importancia de una alianza que, para tener éxito, debe divulgar y promocionar también la marca dentro de España.

"Estamos en un momento en que tenemos que empezar a pensar en positivo, a sentirnos orgullosos de las cosas buenas que tenemos, que son muchísimas", ha manifestado el alto comisionado, interesado en superar la máxima periodística que establece que "good news are no news" (las buenas noticias no son noticia).

Tras reclamar un esfuerzo por "introducir y desarrollar" los proyectos de excelencia con los que cuenta España, ha depositado su confianza en la Agencia Efe como vehículo de difusión de esa "marca país".

"La Marca España es de la Agencia Efe, como de todos los demás españoles y organismos que de alguna manera están trabajando por el bien de España", ha recalcado.

Ha mostrado además su satisfacción por un convenio que une a una "institución veterana" como la Agencia, que cumple en enero 75 años, con un organismo "tan novel y juvenil como el Comisionado de la Marca España, que tiene sólo unos pocos meses de existencia, pero que nace con vocación de eternidad".

No ha sido la primera vez que Espinosa de los Monteros visitaba Efe, ya que hace treinta años, como vicepresidente del Instituto Nacional de Industria, trabajó estrechamente con Luis María Anson, que presidía entonces la Agencia, para diseñar una empresa con proyección internacional, a imagen de las grandes agencias francesas y anglosajonas.

"Dentro de nuestros recursos y pensando mucho en Iberoamérica se llegó a un equilibrio entre las ambiciones de Luis María Anson, que eran ilimitadas, y las escasas posibilidades de recursos que tenía el Instituto", ha bromeado el alto comisionado recordando que se pusieron las bases de una "gran agencia", vehículo de transmisión cultural, difusora de la información española al resto del mundo y transmisora de las noticias internacionales para los españoles.

El presidente de la Agencia Efe, José Antonio Vera, miembro del Consejo de la Marca España, ha querido destacar también la influencia que tuvo Espinosa de los Monteros para que este medio de comunicación contara con una dimensión internacional y ha puesto el trabajo de la agencia al servicio de los objetivos del alto comisionado.

La Agencia, ha señalado Vera, con presencia en 120 países y en 180 ciudades, desempeña un papel "relevante e incluso fundamental" en la difusión de la imagen del Estado y de las empresas que representan al país en el mundo.