Tanta tersura no puede ser real

L'Oréal no aprende o no quiere aprender. Una vez más se ha pasado con los retoques de Photoshop y ha sido amonestada por la Autoridad de Estándares de la Publicidad de Reino Unido, que vigila de cerca a la reincidente marca francesa. Después de retirar hace pocos meses dos campañas que exageraban el efecto de una base de maquillaje en la piel de la actriz Julia Roberts y la modelo Christy Turlington, ayer ha vuelto a prohibir el anuncio de una de sus cremas.

En una foto en blanco y negro que se ha difundido en las revistas, la piel de la actriz inglesa Rachel Weisz aparece demasiado tersa para ser real. "Se ha hecho tal trabajo de posproducción que la cara de Weisz luce mucho más que lisa. Tanto, que exagera de manera engañosa los efectos del producto", ha dicho un portavoz del regulador de la publicidad.

L'Oréal ha forjado su marca a base de contar con rostros conocidos en sus anuncios, y ha reclutado para estos a mujeres tan famosas como Scarlett Johansson, Gong Li, Beyoncé y Claudia Schiffer, entre otras. En 2007, Penélope Cruz estuvo en el centro de la polémica cuando este mismo organismo denunció que la marca francesa había utilizado pestañas postizas para promocionar un rímel.

Ha sido una vez más la parlamentaria liberal demócrata Jo Swinson quien ha denunciado la imagen de Rachel Weisz: "La industria de la belleza tiene que dejar de engañar a los consumidores con imágenes fraudulentas", ha dicho. "Debería haber mucha más diversidad en la publicidad, muchos más colores de piel, muchas más edades, muchas más formas... Las imágenes pueden ser muy seductoras sin necesidad de ser falsas", ha añadido.

Esta parlamentaria, la misma que advirtió el año pasado los exagerados efectos del maquillaje de Roberts y Turlington, es la fundadora de la Campaña por la Autoestima, que procura contrarrestar los efectos negativos y "aportar un punto de cordura" al bombardeo de famosos a quienes la televisión y las revistas someten a la audiencia británica.

Por su parte, L'Oréal se ha defendido en la voz de uno de sus portavoces, quien además de señalar que la empresa "no cree que se haya exagerado el efecto que se puede lograr utilizando este producto", ha dicho que la marca está "decepcionada".