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EL PAÍS aventaja en 121.000 ejemplares al segundo diario

EL PAÍS es la única de las grandes cabeceras de información general de pago que ha logrado mantener su difusión en los seis primeros meses del año respecto al mismo periodo de 2010. En un contexto de crisis económica global y de repliegue de los medios impresos, las ventas de EL PAÍS son estables. Durante el primer semestre del año, la media diaria (de lunes a domingo) ha sido de 382.908 ejemplares, según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), pendientes de certificación. Con estos resultados, la ventaja de EL PAÍS sobre El Mundo, el segundo diario más vendido, supera los 121.000 ejemplares.

En el primer semestre del año, El Mundo ha perdido el 12% de las ventas para acabar con una media de 261.452. En el mismo periodo de tiempo, Abc cede el 6% (se queda en 241.963) y La Razón se deja el 14% (106.827).

'El Mundo' cae un 12%, 'Abc' cede el 6% y 'La Razón' pierde el 14%

Mientras la distancia entre EL PAÍS y El Mundo se amplía este año respecto al pasado, Abc se acerca cada vez más a El Mundo. El diario de Vocento ha ido acortando poco a poco las diferencias y le pisa los talones en la pugna por el segundo puesto. Entre ambas cabeceras hay una diferencia que no llega a los 20.000 ejemplares.

Los rotativos catalanes también experimentan retrocesos. La Vanguardia perdió de enero a junio el 4% y cierra el semestre por debajo de la barrera de los 200.000. El Periódico reduce sus ventas el 6% y finaliza el semestre con 126.880. Sin llegar a los 100.000 ejemplares siguen Público, que gana el 2% entre enero y junio, y La Gaceta, que crece el 4%, aunque sus resultados están todavía lejos de los grandes rotativos (43.186 de media) de tirada nacional.

Los diarios deportivos no escapan a la tendencia negativa. Marca (de Unidad Editorial) acaba el semestre con 248.022 y es la que más copias baja (el 7%). As (de PRISA) reduce el 5% sus ventas (194.639) y se acerca así a su más directo competidor. Los catalanes Mundo Deportivo y Sport reducen sus posiciones en menor medida: el primero cae el 2% (97.994) y el segundo, el 4% (95.292).

La prensa económica ha tenido un comportamiento desigual. Cinco Días (de PRISA) es el único de los tres periódicos salmón que avanza durante el primer semestre al concluir este periodo con un crecimiento del 3% (32.359 copias), lo que le permite acortar distancias con Expansión (Unidad Editorial), que reduce sus ventas en un 6% (38.713). No obstante, el peor dato se lo anota El Economista, que baja el 8% (25.295).

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 28 de julio de 2011