Vitoria acogerá en septiembre un foro pionero en publicidad que vincula marcas y contenidos
Vitoria acogerá en septiembre Branducers 2011, el primer foro de España dedicado a promover un nuevo concepto de publicidad basado en la creación de contenidos audiovisuales vinculados a una marca comercial. El encuentro, que tendrá lugar el próximo 2 de septiembre en el marco de la tercera edición del Festival de Televisión y Radio de Vitoria está dirigido a productoras, agencias, cadenas de televisión y representantes de marcas comerciales.
El director del festival, Joseba Fiestras, y los representantes de la agencia de contenidos Aftershare, Risto Mejide y Marc Ros, explicaron ayer que el foro quiere ser un instrumento para que las marcas se conviertan en productoras de contenidos televisivos. La jornada acogerá a lo largo de diez horas ponencias, mesas redondas y encuentros entre marcas y productoras, y servirá como espacio de debate sobre los beneficios de las nuevas formas de publicidad, la creación de contenidos de calidad así como la integración de contenidos vinculados a marcas comerciales en las diferentes plataformas audiovisuales.
El branded content (contenido vinculado a marca) pretende superar el concepto de publicidad tradicional y fomentar que las empresas participen activamente en la creación de contenidos audiovisuales, en un contexto de crisis publicitaria en la que las técnicas tradicionales como los anuncios televisivos o el emplazamiento de productos comerciales en series y platós están perdiendo eficacia.
A la jornada asistirán invitados internacionales como Brent Friedman, fundador de la empresa de medios digitales Electric Farm Entertainment y guionista de varios episodios de Start Trek y Star Wars; Cindy Gallop, directora de la empresa IfWeRanTheWorld; Avi Savar, fundador de Big Fuel Communications; Carlos Carrión, miembro del Departamento de Contenidos del BBVA, y representantes de diferentes empresas del sector audiovisual, como Antena 3, Arena Media, Globomedia o Youtube.
Los organizadores destacaron que el evento servirá también para "exportar la imagen de Vitoria" a los profesionales del medio televisivo, y han invitado a los empresarios del País Vasco a participar en el foro.
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