"Necesitamos a los demás. El genio no puede trabajar solo"

"Cada vez tenemos menos amigos y, sin embargo, compartimos muchas más comunidades". El consultor británico y especialista en el desarrollo de la creatividad John Howkins, impartió ayer una conferencia en el tercer Fórum Internacional de Industrias Creativas, que se celebra desde el lunes y hasta hoy en el Museo Marítimo de Bilbao. En este contexto, aseguró que las redes sociales y las características del mercado laboral han cambiado las relaciones personales, lo que repercute en el desarrollo de la creatividad.

Pregunta. ¿En qué tipo de empresas se fomenta de forma más activa la creatividad?

Respuesta. Básicamente, la creatividad se fomenta en aquel lugar en el que hay una notable ventaja competitiva. Y se promueve también en aquellas empresas en las que existe deseo de hacer cosas, de desarrollar al máximo las facultades. Normalmente, el principal obstáculo con el que se encuentra la creatividad son las estructuras que, muchas veces, se imponen verticalmente. Hay que favorecer que la gente de la base de las empresas sea innovadora. Tenemos que facilitar esa tarea.

P. ¿La imaginación se desarrolla de una forma individual o en grupo?

R. La creatividad parte del individuo, que es el que tiene una idea personal, intangible y vaga y que, normalmente, con el paso del tiempo, se suele ir perdiendo. Pero las ideas no pueden materializarse y convertirse en un negocio sin recurrir a la cooperación. Necesitamos a los demás para nutrirnos de sus ideas, para que nos digan si son buenas o malas, para retroalimentarnos. En ocasiones, el término "colaboración" es una palabra muy formal. En realidad, necesitamos a los demás. El genio no puede trabajar solo.

P. ¿Qué se requiere para ser creativo?

R. Nacemos con el instinto creativo, que es innato, pero también requerimos facultades técnicas, constancia en el trabajo, determinación y, por supuesto, dinero. Mientras que la creatividad es innata, todas estas cosas las vamos desarrollando a lo largo de la vida. Mi experiencia me ha demostrado que hay gente muy creativa en todas partes.

P. ¿Qué principios se deben respetar?

R. Hay dos principios que siempre deben existir para que un lugar sea creativo: libertad y mercado. Cuando se dan estos dos factores, tenemos un país creativo, una región creativa. En Occidente, gracias a la Ilustración y a la Revolución Industrial se han generado las condiciones necesarias de libertad. Cuando hay crecimiento económico y vivimos en un ambiente pacífico, se promueve la creatividad. Eso se da en Occidente.

P. Dice que el consumidor debe pasar a ser el creador. ¿El modelo empresarial lo favorece?

R. Sin lugar a dudas, la creatividad se potencia en la pequeña empresa, pero también en las grandes compañías. Si uno lo piensa, la mayoría de las empresas son muy pequeñas: autónomos, trabajadores freelance o microempresas. Y es ahí donde se generan las ideas. Posteriormente, necesitamos que las multinacionales se encarguen de la distribución, del marketing y de las ventas que se han generado en las empresas de pequeño tamaño. Las ideas vienen de lo pequeño y las grandes empresas se encargan de la distribución.