Un Barça-Real Madrid de récord

La derrota del Real Madrid a manos del Barça por cinco goles a cero batió el lunes pasado récords históricos de audiencia en las dos cadenas de pago que emitieron el clásico duelo: Canal + Liga y GolTV. El encuentro reunió entre los dos operadores a una media de 2.488.000 aficionados (13,5% de cuota), convirtiéndose así en el partido más visto de la historia en la modalidad de pago por visión, según datos de la consultora audiovisual Barlovento Comunicación, a partir de datos de Kantar Media.

Canal + Liga congregó durante el encuentro a 954.000 espectadores (5,2% de cuota). Este registro permitió a la televisión de Sogecable vivir la noche más competitiva de su historia. GolTV, por su parte, reunió a una media de 8,4% y 1.534.000 personas. El minuto de oro del choque en el Nou Camp se alcanzó a las 22.46, cuando ambas cadenas sumaron 2.722.000 espectadores (14,6%).

Los resultados no dejan de ser parciales si se tiene en cuenta que el duelo entre los equipos azulgrana y blanco es uno de los que más expectación levanta. En España, los audímetros se limitan solo a contabilizar los hogares y dejan fuera los locales públicos; la realidad es que la gran afluencia de espectadores en bares, cines y pantallas comunes trastoca las cifras facilitadas.

Para Pablo Romero, director de Programación de Digital +, es necesario reflexionar sobre lo importante que es calibrar el consumo fuera del hogar. "En España, tradicionalmente el mercado se mueve más rápido que el sistema de medir las audiencias, y el fútbol es el mejor ejemplo de ese cambio de velocidades", dice. Asimismo, apunta que el actual procedimiento tampoco recoge el número de invitados que ven los partidos en los hogares de los abonados. "En este sentido, España es una rareza, prevalece una opinión conservadora, porque en el resto de los mercados se tiene en cuenta", añade Romero, que reconoce que Kantar Media está intentando solucionar el problema.

Según un estudio de Sogecable, al año hay un 6% del consumo de televisión (que incluye invitados y locales públicos) que no está medido, cifra que a Romero le parece "una barbaridad" y que marca la línea "entre existir o no existir" para los espectadores y el mercado publicitario.