Turismo inicia una campaña para atraer a veraneantes indecisos

La promoción turística no entiende de recortes porque persigue fomentar una actividad pilar de la economía andaluza. La Consejería de Turismo, Comercio y Deportes inició ayer una campaña especial de promoción en el mercado nacional en la que invertirá 1,1 millones de euros para atraer veraneantes y que está especialmente enfocada por el momento de su lanzamiento y por sus contenidos en captar al creciente número de viajeros que deciden su destino en el último momento y contrata por sí mismo sus vacaciones, sin agencias intermediarias.

Desde hace un mes además Turismo Andaluz tiene en marcha una campaña internacional a medias con Turespaña en 28 países de tres continentes. El presupuesto total de esta promoción internacional, programada hasta octubre, es de 3,85 millones de euros, de los que la Junta de Andalucía aporta el 50%.

El gasto de la consejería en total en promoción para la temporada alta asciende así a casi tres millones de euros. "En este momento de recortes y sacrificio supone un gran esfuerzo, pero lo hacemos convencidos de que el turismo va a ser el motor del cambio del ciclo económico y de que vamos a tener un buen verano, mejor que el del año pasado", explicó el consejero Luciano Alonso.

El titular de Turismo, Comercio y Deportes resaltó la novedad de iniciar la campaña en el mercado nacional una vez comenzado el verano justamente para captar al viajero que aún no tiene decidido su destino. "Tratamos de captar la atención de nuestro principal mercado y situar al destino Andalucía en la primera línea de la toma de decisión, justo en el momento en que se activan las reservas de última hora", expuso Alonso. Andalucía es el destino preferido por los españoles para sus viajes, uno de cada cinco.

La campaña se desarrollará en las principales cadenas de televisión y de radio, en prensa generalista y en publicaciones especializadas y en internet. También se emitirán spots en cines de Madrid y Barcelona, y cartelería en el mobiliario urbano de la capital de España. Se priorizan las comunidades más próximas y aquellas con conexión directa por AVE con Andalucía (Castilla-La Mancha, Madrid, Castilla y León, Aragón y Cataluña).

Debido a que la mayoría de viajes se contratan ya a última hora, Turismo elude hacer previsiones, aunque el consejero desveló ayer que el número de reservas anticipadas es "ligeramente superior" al del año pasado. El consejero aportó datos que alimentan el optimismo, como que entre noviembre y mayo haya crecido continuamente el número de turistas extranjeros, o que las estancias hoteleras aumentaran en mayo un 5%. "Creo que va a ser un verano mejor que el pasado, pero no sabría decir en que porcentaje", vaticinó el consejero.