Criteria lanza un cebo

Criteria se estrenó en Bolsa con la crisis en ciernes, en octubre de 2007, y desde entonces no ha vuelto a recuperar su cotización de salida, 5,25 euros. El viernes cerró a 3,4 y en meses pasados vivió tiempos peores. Con este panorama, la pregunta "¿cuándo se recuperará más la acción?" es una de las más escuchadas por el equipo directivo en los comentarios de cóctel o de café posteriores a los particulares bolos que, en marzo pasado, inauguró la compañía para escuchar a los inversores que han confiado en ella y explicarles a fondo su estrategia.

Pero el accionista no sólo vigila la evolución de la Bolsa. "El contexto se sabe que es el que es. España ha perdido dos millones de inversores en renta variable por la crisis. Nuestros estudios internos sobre lo que valora el accionista minoritario destacan la seguridad y solidez de la compañía, el equipo gestor, una política de dividendos atractiva, y somos los segundos del Ibex en rentabilidad por dividendo (21 euros por acción a cargo de 2009) y cuidarle mucho", dice Artur Callau, responsable de la Relación con el Accionista. "La mayoría pide más información y productos con ventajas por ser accionista".

Criteria va de 'bolos' por España para explicarse ante el pequeño accionista

De ahí la iniciativa que a partir de mañana aplicará Criteria, bautizada como Programa Azul y presentado el pasado jueves en Sevilla, en uno de esos bolos en presencia de 200 inversores, que consiste en exprimir ventajas de los bancos y empresas en que participa: descuentos en los servicios de mantenimiento de Gas Natural, condiciones especiales en los seguros de Adeslas, rebajas en la compra de coches de segunda mano en Caixa Renting, descuentos en los peajes de Abertis, sorteos de combustible en gasolineras de Repsol, más nuevos descuentos en productos de Telefónica y en Portaventura. El acceso a todo ello se materializa a través de una nueva tarjeta, gratuita para los accionistas y que puede o no activarse como tarjeta de crédito, gracias a un acuerdo con La Caixa, que controla el 80% de Criteria. Una vez activada la tarjeta, cada inversor podrá reclamar que le manden por móvil, Internet o correo la información que desee.

Un 80% de los pequeños accionistas de Criteria son clientes de La Caixa. En dos años, han ganado peso en el capital flotante del grupo (del 60% al 69%), tras la salida de hedge funds con mentalidad cortoplacista y la pérdida de inversores impacientes (de 340.000 a 322.000).