Premios para que los internautas consuman publicdad
No basta con colgar publicidad en Internet. Hay que lograr que se consuma. Para conseguirlo están surgiendo inciaitivas que retribuyen con premios a los internautas que no cierran la ventana publicitaria sino que contemplan el anuncio.
Una iniciativa es la de la empresa española Adagreed. "Se trata de compensar al internauta que acepta recibir publicidad", comenta Artur Sales, presidente de la compañía. El internauta se registra en la web de Adagreed. "Sólo le pedimos seis datos básicos, como edad, sexo, profesión, estado civil, lugar de residencia y un correo. Ninguno de los cuales permite conocer su identidad". El internauta podrá ver los anuncios en la web de Adagreed, que estará totalmente operativa en abril -en principio, hoy se colgaba en Internet-, o en las páginas que hayan aceptado este servicio.
Por el hecho de verlos y valorarlos, de 0 a 5, acumulará puntos que podrá cambiar por los servicios oproductos que le ofrezcan. El anunciante sólo paga por aquellos anuncios vistos y valorados. Sales contempla, por ejemplo, una aplicación en la televisión IP. "El internauta acumula puntos y, a cambio, podrá ver una retransmisión deportiva sin abonarla".
Los datos que ha suministrado y las puntuiaciones que haga permitirán ajustar la oferta de publicidad a su perfill loque permite enviarle publicidad más acorde a sus intereses. Inicialmente, los anuncios irán sin sonido.
La compáñía ha patentado el servicio en Estados Unidos y el capital inicial es de 800.000 euros.
En el mundo de la telefonía,compañías como Vodafone u Orange ofrecen ya algún tipo de compensación sobre sus propios servicios a cambio de que el cliente acepte publicidad o la emplee como tono de llamada.
La semana pasada, Telefónica lanzó su propia oferta en este sentido.
Ofrecerá llamadas gratis a cambio de recibir publicida. En el sistema publicitario que ha ideado es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones móviles habituales.
Además del patrocinio de servicios móviles por parte de los anunciantes a cambio de recibir publicidad, la compañía proyecta servicios de publicidad interactiva en móviles, Internet y televisión.
ADAGREED: www.adagreed.com
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