Don Simón 'ataca' de nuevo

La publicidad comparativa, destacar las ventajas de un producto explícitamente frente a los de la competencia, no es habitual en España. Pero el grupo J. García Carrión abrió fuego hace ya unos diez años para defender las bondades de su zumo de naranja exprimido Don Simón frente a Minute Maid, el producto de la joint venture entre Nestlé y Coca-Cola. Ahora ha vuelto a la carga en su último anuncio, esta vez frente a Pascual, y destaca que Don Simón mantiene la cadena de frío de su zumo, y por eso es refrigerado, mientras que Pascual no lo hace con el suyo. "En la publicidad comparativa no se puede denigrar el producto rival, y no se hace, pero sí destacamos que Pascual no mantiene la cadena de frío porque los consumidores deben saberlo; se puede competir, pero con las mismas armas", explica Fala Corujo, la directora de Publicidad de J. García Carrión.

Corujo explica que la publicidad comparativa da buen resultado. "La primera vez resultó muy impactante para la gente, y ahora mantenemos el liderazgo en el sector de zumo exprimido, aunque no sólo por el anuncio, sino por el producto", añade. -