Publicidad encubierta
En el ilustrativo artículo de Guillermo Alonso sobre el emplazamiento de producto o product placement en series y películas, publicado el pasado 30 de mayo, se obvia un aspecto importante del fenómeno: su consideración legal. Tanto en España como en el resto de países de la UE, el emplazamiento de producto en televisión es considerado publicidad encubierta y, por tanto, una práctica prohibida.
La nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales mantiene esta prohibición, aunque deja en manos de los países miembros algunas excepciones, siempre y cuando se informe adecuadamente a los espectadores sobre dicha práctica.
Las cadenas de televisión españolas han sido sancionadas en diversas ocasiones por este tipo de mensajes, que en ciertos casos se convierten en una vía de escape para la publicidad prohibida de alcohol y tabaco, aunque su proliferación hace pensar en una clara impunidad que ni los tribunales ni los reguladores parecen capaces de frenar.
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