Tiempos Verbales

Vender la moto

Llegaron los argentinos y llevaron el cuento borgiano a los 20 segundos de anuncio. Los ingleses lo convirtieron en un buen chiste de pub y los nórdicos en un videoclip de rock. Los latinos pensaron que sería pertinente citar a Platón para venderte un coche y los estadounidenses dieron con el eslogan fácil. Del surrealismo al esteticismo, un repaso a las tendencias de publicidad.

- Era... La broma surrealista. Puede ser como el chiste escatológico: el recurso de los que no tienen gracia. Con resultados desiguales, la sorpresa friki sedujo a público y marcas a través de centollos (perdón, bueyes de mar) gigantes, Richard Clayderman sobre un piano o amigos que se convertían en replicantes. Y Fanta lo hizo arte.

- Es... La nostalgia por la nostalgia. Toda la vida quejándose de que las generaciones previas les hacían el tapón, y cuando van los treintañeros y cogen el poder cultural, hacen lo mismo. Sea a través de Mayra Gómez Kemp, o de los tejanos nevados, se sabe qué edad tiene el creativo. Un tipo tan genial que ha decidido que él mismo se merece una evocación.

- Será... Silencio. Los últimos premios en Cannes apuntan hacia una críptica realidad. El esteticismo y la metáfora pueden dominar las próximas temporadas: Las campañas de arte de Rojo para J&B y los anuncios de la fragancia de Diesel, pura imagen inmóvil y arty, apuestan por eliminar la palabra. Se atisba crisis de ideas y un exhibicionismo tecnológico.