'Esta mañana' apuesta por el periodismo social

TVE inaugura hoy un nuevo espacio matinal. Esta mañana, que nace para "informar y entretener", según la cadena pública, que quiere hacer frente al desgaste de audiencia con el que se despide su veterano matinal Por la mañana, que presentaba Inés Ballester y que llevaba ya seis temporadas en antena.

La periodista Pepa Bueno, líder de su franja horaria con Los desayunos de TVE, hará doblete y conducirá también este nuevo formato de "periodismo social", que incluirá debates, entrevistas, análisis, reportajes y participación ciudadana.

TVE quiere aprovechar así el tirón y los buenos resultados de Los desayunos..., que se mantendrá en su horario actual (de lunes a viernes, de 9.00 a 10.15). El nuevo espacio matinal de la cadena pública incluirá también el espacio de salud Saber vivir, que dirige y presenta Miguel Torre Iglesias.

El presidente de Cantabria acude al estreno como invitado

"Será un programa para entretenerse y estar al día", dice la presentadora

"El programa supone una nueva etapa de renovación, que incidirá en lo que ya es una apuesta de la cadena: información, actualidad, protagonistas con mayúsculas... un espacio abierto a cualquier temática", aseguró Carlos Fernández, director de Programación y Contenidos de TVE, en la presentación del nuevo espacio.

TVE ha tomado esta medida tras el desgaste de Por la mañana. El veterano espacio ha acumulado, en lo que va de temporada (130 emisiones), una media de casi medio millón de espectadores (16,2% de cuota); mientras su más directo rival, El programa de Ana Rosa (Tele 5), alcanza 900.000 personas (20,9%). También el programa Espejo público -con el que Por la mañana competía durante una hora- comenzaba a alcanzar su cuota de audiencia (14,6% y 336.000 espectadores de media). Inés Ballester no pasará a Esta mañana, pero seguirá vinculada a la cadena pública.

El nuevo espacio matinal contará -además de con Pepa Bueno, vinculada a RTVE desde hace dos décadas- con Javier Gallego, un periodista especializado en radio que copresentará el programa y aportará, según Bueno, "una mirada más irónica de la actualidad". Para la periodista, Esta mañana es "una apuesta valiente que ofrece otra forma de abordar la mañana, pero con vocación mayoritaria". Un programa informativo que no tendrá contenidos del corazón, "no buscará el suceso", según Bueno, y que incluirá temas sociales, políticos o económicos a través de todos los géneros.

Así, la nueva apuesta para las mañanas de La 1 se presenta como un programa de actualidad atento a todo lo que sucede en España a esas horas de la mañana, con una fuerte apuesta informativa. Esta mañana, según la cadena pública, hará periodismo riguroso pero también divertido, y será un programa muy participativo, que abrirá canales a los espectadores. En definitiva, será, para Pepa Bueno, "televisión para informarse, divertirse, entretenerse y estar al día, y que afronto llena de energía y ganas". Esta primera semana en antena, Esta mañana se estrena con Rodolfo Chikilicuatre y el presidente de Cantabria, Miguel Ángel Revilla, como invitados.

La lucha por la audiencia de la mañana en lalistaWIP