Los mejores anuncios del mundo compiten en el Festival El Sol

Los mejores anuncios se exhiben a partir de mañana en San Sebastián. El Festival Publicitario Iberoamericano El Sol reúne en su 22ª edición un récord de participación: 3.465 piezas (6% más que el año anterior). La mayor parte compite en las categorías de gráfica y televisión-cine, aunque este año se ha producido una verdadera explosión de campañas en soportes interactivos, que ya representan el 9% de las inscripciones.

La adaptación de la publicidad al nuevo entorno digital es el reto al que se enfrentan los anunciantes. El empuje de Internet quedó patente el año pasado con el triunfo de la campaña Amo a Laura, creada por la agencia Tiempo BBDO para la cadena de televisión musical MTV y diseñada específicamente para la Red. Este vídeo se alzó con El Sol de platino, que premia la mejor campaña integral.

En la edición de 2007, los anuncios interactivos han experimentado un crecimiento del 37%. Competirán 310 piezas creadas para los medios online dentro de una sección dividida en dos categorías: webs y acciones publicitarias. Pese al avance de los medios digitales, el mayor número de acciones a concurso corresponden al apartado gráfica (1.446 campañas), seguido de televisión-cine (780), radio (277), marketing directo (159), marketing promocional (149) y medios (115). Difícil de catalogar sería el Rigidisc, que utiliza como soporte las ruedas de los coches. Este sistema ha sido bautizado en la campaña a favor de la candidatura de la Alhambra para convertirse en una de las siete maravillas. La empresa Publiwheel Media ha instalado en los tapacubos de los taxis de Granada una pegatina publicitaria que no gira con la llanta cuando el vehículo arranca, acelera o frena.

Proyección internacional

Hasta el próximo sábado, El Sol examinará agencias publicitarias de 16 países, lo que supone una "consolidación de la proyección internacional" del festival, según sus responsables. De hecho, el volumen de piezas inscritas fuera de España aumenta el 14,4% respecto al año pasado y alcanza las 1.485. Argentina (498), México (262) y Brasil (230) son los países de América Latina con mayor presencia en este certamen. Portugal aporta 117, mientras que Estados Unidos está representado por 126.

Muestra del alcance internacional de El Sol es el incremento del número de acciones publicitarias procedentes del extranjero en los últimos años. Y sobre todo desde 2003, cuando el festival abrió sus puertas a Iberoamérica.

Organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad y dirigido por Luis Cuesta, El Sol acoge una sección dedicada a los jóvenes creativos (218 piezas) e impulsada por la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción y universidades españolas. Premiará la campaña que mejor represente la prevención de la drogadicción. En el marco del festival, el periodista y escritor Javier Reverte pronunciará una conferencia sobre el viaje como creación.