El calzado lanza una campaña para recuperar mercado interior

El 70% del calzado que se fabrica en España se compra en el extranjero. Debido a que la demanda interna está cayendo y que el mercado español está "siendo invadido", en palabras de Rafael Calvo, presidente de la patronal, han diseñado la campaña Zapatos de España. La iniciativa, que cuenta con el respaldo del Ministerio y de las Comunidades Autónomas en las que se fabrican calzados, tiene un presupuesto de 1,7 millones de euros, de los que 520.000 los aporta la Generalitat Valenciana. La campaña contempla publicidad y acciones destinadas al público consumidor.

Rafael Calvo, presidente de la patronal, pidió alejarse de una interpretación "simplista" con respecto a China puesto que gran parte de la cifra "tremenda" de las importaciones de este país se enmarcan dentro de segmentos que no son competencia de los fabricantes españoles, y destacó que, aunque en "cantidades insignificantes", los fabricantes nacionales ya comienzan a exportar a China, "un magnífico destino de nuestras exportaciones". España importa al año 169,5 millones de pares de calzado de China, de los que 148 millones son de caucho, plástico, textil o madera a un precio medio de 2,79 euros el par. Calvo animó a los empresarios a competir en calidad media alta en producto y marca.