La batalla de los informativos

Al contraataque. Tele 5 ha iniciado el año con importantes decisiones para el futuro de los Servicios Informativos con el legítimo propósito de plantar cara a Antena 3 y TVE-1. El miércoles pasado, la cadena privada prescindía de Juan Pedro Valentín y ofrecía a Pedro Piqueras la dirección de los informativos y la presentación de la segunda edición del noticiario. El cese provocó también la dimisión de Fran García, hasta entonces presidente ejecutivo de Atlas, la productora y agencia de noticias de Tele 5. Su marcha ha producido cambios en la estructura de Atlas. El viernes pasado, la cadena que gestiona Mediaset enviaba una nota donde comunicaba la reorganización de Atlas en dos direcciones generales dependientes del Consejo de Administración y, por tanto, de Paolo Vasile: la de Desarrollo de Negocio, con Chema Bautista al frente, y la de Informativos, con Piqueras.

Estas estrategias van encaminadas a reflotar la audiencia de unos informativos que desde hace temporadas no consiguen despegar, a pesar de ser el género, junto con la actualidad, al que más tiempo dedicaron las televisiones durante 2005, según un informe de Corporación Multimedia. El año pasado incrementó un 22,7% su tiempo de emisión y consiguió mejores datos de audiencia que el año anterior, aportando un total de cuatro puntos de cuota de pantalla a las cadenas. En el mismo informe se asegura que cada vez más la televisión se constituye "como el medio prioritario de información para un número mayor de telespectadores".

Hasta ahora, la batalla por la audiencia de los informativos la libran TVE-1 y Antena 3. Así, desde septiembre de 2005 a enero de 2006, Antena 3 Noticias 1 (15.00), que presentan Susanna Grisso y Roberto Arce, ha logrado una media de casi tres millones (2.994.000, 23,1% de cuota de pantalla). A muy corta distancia (2.929.000 personas, 23,4%) le sigue Telediario 1 (15.00), con Ana Blanco y Jesús Álvarez (deportes). Informativos Tele 5 (14.30), con Hilario Pino y Begoña Chamorro, queda más rezagado, con 2.383.000 espectadores (20,2% de cuota). Si se comparan estos datos con el mismo periodo del año 2004-2005 se puede comprobar que entonces el telediario de La Primera encabezaba la clasificación con 2.999.000 personas (24,2% de cuota de pantalla) frente a 2.694.000 (21,8%) de Antena 3 y 2.325.000 (19,7%) de Tele 5.

Por la noche, Antena 3 también supera en audiencia al informativo público. Matías Prats, en Antena 3, afianza su liderazgo con una media de 3.560.000 personas (25,3% de cuota), seguido de Lorenzo Milá (TVE-1) con 3.145.000 espectadores (22,2% de cuota). En esta lid, Juan Pedro Valentín (Tele 5) sale perdedor con un millón menos de adeptos (17,7%) que la cadena pública. El año pasado, la situación era muy similar, salvo que el Telediario 2 ganaba a Antena 3 Noticias 2, aunque por escaso margen: 3.303.000 espectadores (23,9%) frente a 3.276.000 (23,8% de cuota de pantalla).

Con los nuevos fichajes, Tele 5 intentará mejorar sus modestos datos de audiencia. Esta semana, Piqueras se reunirá con los responsables de los telediarios para iniciar las nuevas estrategias. La ofensiva de la cadena también pasa por tentar a profesionales muy vinculados con los informativos de Antena 3, tal como confirman fuentes de la cadena que gestiona Planeta. Éste ha sido el caso de Óscar Vázquez, director adjunto de Informativos y editor del Antena 3 Noticias 2, "que continuará en la cadena", según el mismo portavoz.