Los diarios lanzaron el año pasado más de 1.300 promociones

Los diarios españoles registraron en 2004 unos beneficios netos de 296 millones de euros, lo que representa un incremento del 39,2% respecto al año anterior. A estos resultados contribuyeron de forma notable las 1.352 promociones que pusieron en el mercado, según recoge el Libro Blanco de la prensa diaria 2006, presentado ayer por el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Antoni Cambredó.

En 2004, la prensa diaria lanzó casi 200 promociones más que el año anterior. Éstas abarcaron una media de 276 días, según los datos de la AEDE. Estos productos contribuyeron a la recuperación económica del sector y al avance en la difusión de los 139 periódicos españoles, que el año pasado alcanzó 4.284.000 ejemplares diarios, casi 100.000 más que en 2003.

Los editores consideran que este dato pone freno a la fuerte caída experimentada en 2002 y sitúa a España al margen de las tendencias europeas. De hecho, los quince primeros países de la Unión Europa han perdido desde 1996 nueve millones de ejemplares diarios. España y Austria son los únicos que han esquivado esta tendencia.

A la subida de los ingresos contribuyó tanto la venta de ejemplares (con un alza del 7%) como la venta bruta de publicidad (que creció el 11,7). Por su lado, las promociones incrementaron los ingresos alrededor del 23% respecto a 2003.

Para este año, se prevé un aumento del 2,4% de los ingresos hasta alcanzar los 2.658 millones de euros, según avanzó el director general de la AEDE, Ignacio M. Benito.

No obstante, los diarios españoles tienen ante sí el reto de incorporar lectoras, ya que las mujeres representaron sólo el 37,5% del total del público de los periódicos. Cambredó anunció ayer que éste será uno de sus objetivo al frente de la AEDE. Otra de las metas que se ha fijado es incorporar lectores jóvenes. Para ello, fomentará una ampliación del convenio firmado con el Ministerio de Educación en 2003 destinado a impulsar la lectura de prensa entre los escolares. Este programa incluye la puesta en marcha de un concurso nacional entre los colegios, planes de formación del profesorado y distribución de material didáctico en las aulas.

El incremento en la circulación de periódicos ha permitido a España recuperar posiciones respecto a los países de la UE. En 2004 se difundieron 104 ejemplares por cada mil habitantes, frente a los 97 ejemplares de 2003. Por el contrario, el índice bajó de 196 a 193 en los quince primeros socios de la UE. La Unesco sitúa en 100 "el umbral del subdesarrollo" en cuanto a lectura de periódicos.

Por cabeceras, EL PAÍS lideró un año más el ranking de difusión, con una media de 469.183 ejemplares diarios, seguido de Marca (380.330), El Mundo (308.618), Abc (276.915), La Vanguardia (203.703), As (203.158) y El Periódico de Catalunya (171.211), según los datos recogidos por la AEDE.

Cambredó aseguró que los periódicos son el medio de comunicación "más influyente y de mayor credibilidad" y aprovechó el acto de presentación del Libro blanco para enfatizar una vieja reivindicación de los editores: el IVA cero para los diarios o la reducción del tipo actual (4%). También pidió restricciones a la emisión de publicidad en televisión y un mayor control de las empresas dedicadas a confeccionar resúmenes de prensa, que generan un perjuicio económico a los titulares de los derechos.