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Los ingresos por publicidad de las cadenas generalistas crecen el 11% hasta octubre

Los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión generalistas en España han crecido hasta octubre un 10,9% con respecto al año pasado, según datos de la agencia de medios Zenith Optimedia, que sitúa además el aumento de facturación en televisión digital en el 12,5%. Según este estudio, la televisión acapara el 45% de los ingresos por publicidad de todos los medios convencionales, frente al 36% que representaba hace casi diez años. Los analistas consideran "sorprendente" este aumento de la televisión, un mercado que consideran ya "muy maduro", pero que mejora sus previsiones respecto a los estudios anteriores al verano. Además, los ingresos esperados en el caso de las televisiones locales mejoran un 10,3% respecto a las cifras de 2004.

Las previsiones de crecimiento del mercado publicitario español se sitúan en el 7%, lo que supone un total de 6.600 millones de euros. El aumento de ingresos más fuerte es el de los medios en Internet, cuya facturación despega un 18,9%, seguidos de la prensa gratuita (12,5%).

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 27 de octubre de 2005