Antena 3 remueve la programación para frenar la caída de audiencia

El bache de audiencia por el que atraviesa Antena 3 ha llevado a la cadena privada a remover la programación para frenar la fuga de telespectadores. En la parrilla de la mañana cede tiempo la tertulia política en beneficio de un nuevo espacio de salud, y en la tarde se potencian los resúmenes de La granja. El programa de telerrealidad deja la noche de los martes y se traslada al domingo para intentar ganar adeptos.

Las mañanas de Antena 3 están muy lejos de alcanzar los objetivos diseñados a principios de temporada. Los directivos de la cadena privada consideraban la incorporación de María Teresa Campos (procedente de Tele 5) como un valor seguro. "Es un fichaje que no implica riesgos. Un negocio estupendo", comentó entonces un alto cargo.

Los datos indican que Antena 3 capta en la mañana menos cuota de pantalla que sus competidores. Cada día, conducido por Campos, tiene una audiencia media de 851.000 (20,6%), El programa de Ana Rosa en Tele 5 obtiene 1.159.000 (26,4%) y Por la mañana, presentado por Inés Ballester en TVE-1, registra 776.600 (21,5%).

Para intentar reequilibrar el panorama, Antena 3 ha confiado al doctor Bartolomé Beltrán un espacio de salud que comienza hoy (10.00) bajo el título En buenas manos, la misma cabecera que hace 10 años cobijó un formato dedicado a la difusión de operaciones quirúrgicas. "La nueva revista diaria pretende ser una consulta abierta, gratuita y sin listas de espera", en palabras de Beltrán. Con el apoyo de un equipo médico, enseñará a los espectadores a vivir mejor, con consejos de nutrición, ejercicio físico, belleza o estética. "Es un programa informativo, demostrativo y de debate, con sangre, sexo, pareja... de carácter lúdico, y con un recurso narrativo apacible, pero con ritmo", sostiene el presentador.

En buenas manos competirá con Saber vivir, el veterano espacio de salud y calidad de vida de TVE-1 que dirige Manuel Torreiglesias y que lidera su franja horaria. El miércoles pasado, por ejemplo, fue seguido por 429.000 personas (24,9%).

El estreno acarrea una disminución de 45 minutos en la tertulia política Ruedo ibérico, que ocupará de 9.00 a 10.00. Para Francisco Díaz Ujados, director de programas, ficción y cine español, el tiempo real del recorte "se reduce a 10 o 15 minutos". Ruedo ibérico, presentado por Montserrat Domínguez, ha obtenido una media de 239.000 seguidores (13,3% de cuota) frente a los 370.000 (22,2%) de Los desayunos de TVE y los 283.000 (15,7%) de La mirada crítica de Tele 5. Gloria Lomana, responsable de los informativos de Antena 3, asegura que "no hay previsto cambios de estructura ni de contertulios".

Para intentar levantar la audiencia de la tardes, Antena 3 incrementará dentro de La buena onda de la tarde el tiempo dedicado a los resúmenes de La granja. Los datos revelan que estos contenidos son los que más público atraen dentro de un magacín en el que asoman los cotilleos sobre los personajes de las revistas del corazón.

Igualmente, la gala semanal de La granja, conducida por Terelu Campos, deja la noche de los martes y se refugia en el domingo para intentar preservar su audiencia. Antena 3 quiere plantar cara a Tele 5 (Motivos personales) y TVE (Las cerezas)con cine americano taquillero.