El turismo busca la renovación
El estancamiento de la entrada de visitantes evidencia la necesidad de renovar el modelo de sol y playa, que no puede competir ya en precio con los nuevos destinos
La palabra crisis pone nerviosos a la Adminsitración y a los empresarios del turismo. Y técnicamente no hay crisis en el sector, pero sí un estancamiento que pone de manifiesto que el modelo de sol y playa, que supone el 80% del mercado, hay que renovarlo.
España volverá a quedar este año entre los tres primeros destinos del mundo, por entrada de turistas e ingresos. Pero en el mes de agosto, el más fuerte para el sector, las entradas de turistas en el país han caído un 0,8%; han venido menos de los principales mercados emisores; las pernoctaciones de los extranjeros han descendido un 2,9% y la estancia media ha caído un 3,7%.
Las ventajas que España tuvo en la espectacular década de los noventa, como el tipo de cambio de la devaluada peseta y el carácter de destino refugio se han esfumado, al tiempo que otros países han recobrado su estabilidad política y empiezan a contar en el sector a base de precios bajos. Sólo Rumania ha recibido este verano un 40% más de extranjeros y ha abierto 21 hoteles en el Mar Negro.
Administración y sector privado coinciden en que hay que renovar la oferta, pero no hay un consenso claro en cómo conseguirlo, ni siquiera entre los propios empresarios. Una nueva forma de comercialización y promoción, la ordenación del territorio y la oferta complementaria parecen las claves.
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