TVE retira el anuncio del desodorante Axe por sexista

El Consejo de Administración de RTVE acordó ayer por unanimidad retirar de la emisión dos anuncios de la marca Axe por considerar que no respetan las normas de admisión publicitaria de la cadena estatal. La propuesta para la supresión de dicha campaña publicitaria -titulada Márcales el camino- fue defendida por los vocales socialistas al considerar que el contenido era "un atentado contra la dignidad de la mujer". Los socialistas expresaron su sorpresa por el hecho de que los dos anuncios (con una fuerte carga sexista y en los que se presenta, a su juicio, una imagen de la mujer como ser sometido al hombre) superaran el examen de la comisión técnica que evalúa los mensajes comerciales en la televisión pública antes de autorizar su emisión.

Lever Fabergé España, empresa propietaria del desodorante Axe, respondió que la campaña publicitaria de este producto no atenta contra la dignidad de la mujer y que no vulnera ninguna normativa legal, por lo que, por el momento, continuará con su emisión."Nuestro anuncio, como cualquier otro que salga a la luz pública, es susceptible de ser analizado y criticado, pero no necesariamente compartimos en este caso las apreciaciones que se indican, ya que el spot recrea una situación irreal en clave de humor y en ningún momento se ha pretendido ofender o molestar a sectores del público o colectivo alguno", concluyó el comunicado, informa Servimedia.

* Este artículo apareció en la edición impresa del 0004, 04 de septiembre de 2003.