Paramount asocia su marca a Terra Mítica y altera el calendario del parque para rentabilizarlo en inverno

La compañía estadounidense Paramount Park, del grupo Viacom, acaba de introducir su marca en la imagen corporativa del parque temático de Benidorm. A partir de ahora, el complejo pasa a llamarse Terra Mítica a Paramount Park. La multinacional del ocio y el entretenimiento tomó las riendas del parque en octubre de 2001, pero hasta ahora no había cedido su imagen.

"Paramount llegó a Terra Mítica, a un parque que no había diseñado y es lógico que antes de poner su imagen tardara un tiempo en adaptar la operatividad del complejo a sus sistemas de trabajo", explicaron fuentes del parque para justificar la tardanza en introducir la marca. La compañía estadounidense, además, quería aprovechar alguna inauguración importante en el complejo de ocio para asociar su imagen a Terra Mítica. El parque reabre sus puertas el 15 de marzo con el reclamo de su nueva montaña rusa de acero invertida, la gran apuesta de Paramount en su contrato con Terra Mítica.

El parque, también a propuesta de la multinacional, ha modificado su calendario de aperturas con el objetivo de rentabilizar las instalaciones durante los meses de invierno. En marzo, a partir del día 15, abrirá sólo los fines de semana. A partir de lunes 31 de marzo el complejo se mantendrá operativo todos los días hasta el dos de noviembre. Durante ese mes y diciembre sólo abrirá los fines de semana. Entre el 19 de julio y el siete de septiembre el complejo abrirá a las diez de la mañana y cerrará a las 24 horas. El resto de la temporada clausurará a las 20 horas.

La entrada de Paramount en la imagen del parque coincide también con la búsqueda de nuevos productos para intentar sanear la maltrecha cuenta de resultados de la empresa que explota el complejo, todavía participada mayoritariamente por la Generalitat y las dos grandes cajas de ahorro valencianas, Bancaixa y Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM). Terra Mítica ha aprovechado la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid para impulsar el turismo de reuniones. "Estamos ofreciendo a las empresas un excelente lugar para celebrar convenciones y reuniones de trabajo y diversión en las horas de descando", explicó un portavoz del parque.

Dos agencias británicas especializadas y líderes en el sector del turismo de reuniones de incentivos de empresa están negociando en Madrid con responsables del complejo de Benidorm para quedarse con la exclusividad para Gran Bretaña en este tipo de eventos.