Brent Hansen cree que la audiencia española es tremendamente entusiasta

Brent Hansen (Christchurch, Nueva Zelanda, 1955), presidente y jefe ejecutivo de MTV Networks Europe, pasó por Madrid para anunciar dos importantes eventos que tendrán lugar en España este año: uno, los Europe Music Awards se celebrarán, por vez primera desde su creación en 1994, en España (en el Palau Sant Jordi, de Barcelona, en noviembre); dos, este verano, MTV Networks Europe traerá a España y Portugal el espectáculo Isle of MTV, una extensa gira en pequeños locales de Europa.

Hansen explica así la elección de nuestro país como sede este año de la novena edición de los premios de la más importante cadena de televisión musical del mundo (MTV), comparados en prestigio a los Grammy norteamericanos: 'Hace mucho tiempo que queríamos hacerlo en España. Estoy muy orgulloso de lo que nuestro equipo ha hecho aquí. Me gusta mucho el canal MTV España y las ideas que han puesto en marcha'.

En cuanto a la elección de Barcelona, Hansen explica que 'es un lugar especialmente atractivo para el resto de Europa. Además, el Palau Sant Jordi es un recinto realmente espectacular para hacer una velada de entrega de premios, y la celebración del Año Gaudí hará que la ciudad esté en el punto de mira de todo el mundo'.

España mantiene según este gigante de los vídeos musicales una situación muy sugestiva y estratégica: 'Por un lado, la audiencia aquí es tremendamente entusiasta con respecto a las de la mayor parte de los países europeos. Además, el potencial de distribución a través de canales digitales o por satélite es muy interesante, y los resultados obtenidos por nuestros canales aquí son enormemente satisfactorios. Por si fuera poco, está la relación entre España y los países latinoamericanos'.

Hansen manifiesta sus dudas acerca de que exista otro modo muy diferente para disfrutar de la música pop en televisión fuera del creado por MTV: 'La mayoría de los canales de música que hay en el mercado copian nuestro estilo. MTV fue pionera del desarrollo de la música pop en la televisión: canales que programan vídeos musicales y actuaciones musicales. Llevamos ya veinte años haciéndolo, pero fuimos los primeros y con ello asumimos un montón de riesgos. Pero copiar a MTV está bien, porque supone mover el mercado. Al fin y al cabo, no es más que música pop, y MTV es un canal que cualquiera suele ver alrededor de veinte minutos o media hora seguida'.

Hansen no cree que Internet termine matando a la estrella del vídeo, parafraseando una vieja canción de los Buggles. 'Internet es extremadamente importante, aunque haya entrado en una crisis momentánea porque mucha gente ha tratado de hacer dinero rápido con la Red. Pero es increíble el potencial que Internet puede llegar a tener en música. La televisión continuará como entretenimiento preferente y dará al usuario la primera información necesaria para que después vaya a completarla en la Red, donde el formato audiovisual de la música es menos rígido y más interactivo'.