PUBLICIDAD DIFERENTE

Brasil es uno de los países con mayor vivacidad y creatividad publicitaria del mundo. Lo acaba de demostrar con la campaña creada por el publicitario Washington Olivetto, que, por primera vez, va a usar la seducción femenina no para lanzar un producto, sino para ironizar contra las armas. La campaña está organizada por la empresa W-Brasil y la ONG Viva Rio. Serán en total ocho filmes. Las protagonistas son estrellas de primera magnitud de la televisión brasileña, como Malu Mader, Maria Paula, Regina Casé y Fernanda Torres. La producción va a ser de las más caras de este año en Brasil. Estas mujeres, ídolos de jóvenes y mayores, les van a decir a los hombres, por ejemplo, que el ir armados supone una gran inseguridad sexual, ya que la pistola es una especie de compensación por la carencia de otros atributos físicos. El símbolo de la campaña es un cartucho convertido en una barra de labios con el eslogan: Arma, no. Ella o yo. Sólo en Río, por cada 24 jóvenes asesinados, sólo una es mujer. La violencia es típicamente masculina. Toda la campaña insiste como un martilleo en el desprecio femenino por los hombres que aman las armas.