Un hombre de fortuna

Le gusta que le llamen Kim, no Joaquim', advierte uno de los nuevos colaboradores del recién nombrado director general de consumo y marketing de Telefónica de España. Joaquim (Kim) Faura Batlle nació en Girona hace 40 años, aunque su indumentaria informal y el aire juvenil de sus gestos han confundido a sus nuevos compañeros. Según la primera nota oficial sobre su nombramiento, había nacido en 1941; sólo dos horas después se había rejuvenecido 10 años. Nació en 1095 y tiene 50 años.

Faura está considerado uno de los grandes expertos en mercados de gran consumo. Ha vendido de casi todo: cigarillos, lavadoras, refrescos, aperitivos, gel de baño, ropa interior... ¡Hasta chupa-chups! Y ello gracias a su paso por la dirección comercial de Tabacalera -desde donde dirigió la reactivación de Fortuna, promocionó el 'sabor latino' de Ducados y se ganó el reconocimiento de la profesión-, y otras multinacionales como Braun, Gillette, Pepsico, Sara Lee y Chupa-Chups. 'Tiene el perfil que necesita Telefónica', afirman en Gran Vía, para restar importancia al hecho de que fuera uno de los hombres más próximos al actual presidente de la operadora, César Alierta, cuando ambos trabajaban para Altadis (antigua Tabacalera). La realidad es que Telefónica, según ha reconocido el propio Alierta, necesita reactivar su labor comercial y que no será a su antiguo jefe en Tabacalera, sino a Julio Linares, presidente de Telefónica de España, la filial dedicada a la telefonía fija, a quien tendrá que rendir cuentas.

Faura, que sólo fuma Fortuna y bebe café Marcilla (otra de las marcas que lanzó), deja un hueco en su anterior destino, el BSCH, que le fichó de Tabacalera para que dirigiera el desembarco del banco en el comercio electrónico entre empresas. Fue hace unos meses y Faura se mostraba entusiasmado con su nombramiento, aunque ahora la entidad cántabra ha anunciado que será más recatada en el ámbito de Internet y la nueva economía. En la cena de despedida, Faura reconoció a sus amigos que Tabacalera marcó un hito en su carrera y que Telefónica es monstruo imponente.