El EGM de radio aumenta a 70.000 las entrevistas para medir la audiencia
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha reforzado sus instrumentos para medir la audiencia radiofónica a través del llamado EGM-Radio XXI, un estudio que a partir de ahora se confeccionará con los datos procedentes de 70.000 entrevistas anuales. El primer informe elaborado con la nueva metodología se hará público el próximo 12 de diciembre. Aunque los radiodifusores tendrán un avance a mediados de noviembre.A las 43.000 entrevistas personales que constituían hasta ahora la muestra del Estudio General de Medios se unirán otras 27.000 entrevistas telefónicas, lo que dará "mayor solidez estadística" a los datos, según destacó ayer Julián Bravo, presidente ejecutivo de la AIMC. Esta combinación de métodos ha sido fruto de un acuerdo entre los radiodifusores y el Instituto IMOP. Como hasta ahora, el EGM ofrecerá tres oleadas al año sobre la audiencia de las cadenas, mientras que los datos sobre las emisoras serán "anuales móviles" (acumulados).
Cada una de las muestras se elaborará según criterios sociodemográficos y la recogida de datos de las diferentes oleadas se prolongará durante 30 semanas (en tres tramos de 10). El público será interrogado sobre los programas que ha escuchado el día anterior al que se efectúe el cuestionario y sobre sus hábitos de audiencia.
Con estos elementos, el EGM-Radio XXI pretende desarrollar mejores herramientas para trabajar con mayor profundidad en el sector de la radio. El director gerente de AIMC, Juan Luis Méndez, enfatizó que el nuevo sistema nace "con la voluntad de ser una moneda única en el mercado". Destacó el consenso alcanzado por los radiodifusores para otorgar legitimidad al estudio, aunque admitió que siempre puede haber alguna emisora que se queje. El director de marketing de la cadena SER, Claudio Martínez, matizó que esta fórmula contribuirá a frenar la "guerra de guerrillas" de algunos profesionales del medio "que no admiten no ser los primeros". Raúl Domingo, director de marketing de Onda Cero resaltó el "esfuerzo" de todo el sector para diseñar "el marco genérico" del nuevo EGM de radio.
