Vía Digital inicia operaciones de comercio electrónico

La plataforma Vía Digital puso ayer en marcha la venta de productos a través de la televisión, una fórmula de comercio electrónico que permite "convertir la famosa caja tonta en una caja lista", según comentó el director de Nuevos Productos de la compañía, Cristóbal López Cañas. Además de adquirir películas o partidos de fútbol, los abonados pueden comprar productos y pagarlos desde casa marcando, a través del mando a distancia, el número de la tarjeta de crédito. Para facilitar la operación y poder utilizar las tarjetas monedero, Vía Digital está instalando descodificadores con una segunda ranura. Hasta ahora, sólo los descodificadores de Canal Satélite Digital ofrecían esta doble función.En principio, el comercio electrónico de Vía Digital está restringido a un pequeño catálogo de productos, pero la idea es ampliar la gama poco a poco. De hecho, la compañía espera que dentro de cinco años el 20% de sus ingresos proceda del comercio electrónico. López Cañas enfatizó la seguridad que proporciona este sistema, al tratarse de una red "privada, cerrada y encriptada". Estos servicios interactivos se unen a la fórmula publicitaria desarrollada por Telefónica y Vía Digital que permite al espectador entrar en el anuncio, obtener información, participar en un juego y contratar el producto.