Los anuncios de juguetes son sexistas, según un estudio

La publicidad televisiva de juguetes trata de forma distinta a los niños que a las niñas. Los anuncios dirigidos a las pequeñas telespectadoras tienen tonos rosa, la voz en off es femenina y se emplean abundantes diminutivos. Están protagonizados por mujeres y el decorado es doméstico. La mayoría de ellos venden muñecas. Un juguete que se niega al niño, al que se ofrece principalmente coches, en anuncios de coloros fríos y con un narrador masculino. Éstas son algunas conclusiones de un estudio sobre la publicidad de juguetes emitida en los dos canales de TVE, Tele 5, Antena 3, Canal + y los dos canales de la televisión autonómica catalana (TV-3 y Canal 33) en la pasada campaña de Navidad. Los resultados de la investigación, realizada por el Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC), se dieron a conocer ayer en unas jornadas sobre publicidad y juguetes.Más de la mitad (52%) de los anuncios emitidos en dicha campaña se dirigió a niños de 6 a 12 años. El 45% contiene, según el estudio, "elementos de discriminación por razón de sexo". Pero, en los de muñecas y coches el porcentaje alcanza el 74% y el 72%, respectivamente. Los primeros son para niñas, a las que se asocia "con el recién nacido, el hogar y la fantasía". En los anuncios para niños, los mensajes son "acción, fuerza y triunfo".

Publicidad y sociedad

La presentación del informe dio pie a un debate en el que intervinieron representantes de los publicitarios, los fabricantes, los usuarios y el CAC. Robert Rodergas, presidente del Gremio de Publicidad, rechazó que los anuncios influyan en los hábitos. "La publicidad se limita a recoger lo que pasa en la sociedad y en este caso recoge la preferencia de las niñas".