Canal + ofrece hoy un especial con los mejores anuncios del mundo

Canal + ofrece hoy (20.30) en abierto un especial de 60 minutos sobre los anuncios más creativos e impactantes presentados en la última edición del Festival Internacional de la Publicidad de Cannes. El publishow comienza con la exhibición de un hipermusculado Schwarzenegger latino en calzoncillos que acaba explotando por cultivar mucho el cuerpo y leer muy poco. Era el mensaje cultural que la Asociación Italiana de Editores lanzó entre los 4.000 anuncios que este año optaban a los ya emblemáticos Leones de Cannes, el equivalente a los Oscars de Hollywood.Los escandinavos, una fuerza hasta la fecha aletargada, han dado muestras en esta edición de una desconocida vena humorística. Una amable azafata despide a la tripulación de un avión que está a punto de lanzarse al vacío. "Ahora todo el mundo usa paracaídas". Anuncian un plan de pensiones noruego. La contrapublicidad de un folleto de correos sueco similar a los ibéricos tomos-tocho de las páginas amarillas, avisa roncando al usuario de la aburrida, pero útil información, que tiene entre manos.

"Nunca subestimes el poder de la sopa". Este eslogan hace referencia a el poder adelgazante de los 38 tipos de la warholiana Sopa Campbell's que existe en el mercado. De la tradicional guerra entre las burbujeantes Pepsi y CocaCola se benefician los hombres anzuelo pescados por el anuncio de RC Cola. El sentido atlético y de la proeza de la marca deportiva Nike, diosa griega de la victoria como comenta un experto, recibe el premio del anunciante del año. Una niña nada convencional se machaca la dentadura con unos frutos secos en el anuncio de Colgate en su versión checa.

La publicidad hace furor en Rusia. Dos mil agencias compiten por un mercado incipiente. Una de ellas promociona el vodka Zver con una oronda señora que ametralla a su esposo mientras éste mata soviéticamente el rato en un bar con una copa de vodka.