Más de un 14% de los telespectadores españoles escapa de los anuncios

Más del 14% de los espectadores españoles se escapa de los anuncios cuando la programación que está viendo se interrumpe por los cortes publicitarios. Esta es la conclusión del estudio de Central Media en las cuatro televisiones de ámbito nacional durante las horas de máxima audiencia. Tele 5 es la cadena con mayor duración de bloques publicitarios y la que registra más huida de audiencia durante los comerciales.

El estudio está hecho en base a un control de audiencia de Sofres efectuado durante la semana del 7 al 13 de marzo pasado, entre las 20.30 y las 24.00 horas (el prime time español).Mientras que Tele 5 pierde casi un 16% de audiencia durante sus bloques comerciales (65), la cadena con mayor número de cortes publicitarios (71), Antena 3, pierde un 13%.

En cuanto a las cadenas públicas, TVE-1 tiene una pérdida considerable de espectadores (el 15%) durante sus bloques de anuncios (45). La 2 es la que menos cortes da (40 bloques), pero aún así tiene un 12% de huidos.

El estudio resalta que no es exclusiva del público español esta actividad de paseo por los canales para evitar la publicidad conocida ampliamente como zapping [en Estados Unidos se habla de channel suffing, saltar de un canal a otro como de ola en ola].

'Zapeadores'

Sin embargo, los españoles parecen ser mas zapeadores que el público estadounidense. De las 21.30 a las 22.00, el zapping en España, alcanza el 12,3%, mientras que en EE UU la cifra es 7,4. Entre las 22.30 y las 23.00 horas, el nivel es de 17,5% de zapping español frente al 10,9 de norteamericano. No obstante, Central Media advierte que el horario televisivo punta en EE UU, de 20.00 a 23.00- no coincide con el español. La primera hora del prime time es poco conflictiva en España, pero a medida que avanza la noche la paciencia de los telespectadores con los anuncios parece agotarse.El porcentaje del 14% de huida oscila en función de la duración de los bloques publicitarios, la repetición en las interrupciones de la emisión o el final y el comienzo de los distintos programas que integran la parrilla de cada cadena.