TV-3 supera en marzo y abril a Televisión Española en Cataluña

La fecha del 31 de marzo de 1994 será recordada por la dirección de Televisión de Cataluña -TV-3 y Canal 33-. La audiencia acumulada durante todo el mes arrojó el balance más positivo en los 10 años de historia del canal autonómico: superar al resto e cadenas de televisión. De esta forma, TV-3 ha sido el primer y único canal autonómico que se convierte en líder de audiencia en su comunidad. En abril, cedió el puesto a Antena 3, pero por segundo mes consecutivo, TV-3 y Canal 33 superaron la suma de TVE- 1 y La 2. Televisión Española perdió en esta comunidad su liderazgo.Oleguer Sarsanedas, director' de programas de Televisión de Cataluña, asegura que la clave del éxito se encuentra en "la especialización de la producción propia". Pero esa especialización no ha bastado para conseguir el liderazgo en abril. Tal como preveían los responsables de TV-3, en el pasado mes han quedado en segundo lugar, detrás de una Antena 3 que ha ido arañando décimas de audiencia merced a estrenos como la serie Hermanos de leche. Además, TV-3 no ha programado en todo el mes ningún estreno cinematográfico, y entre sus retransmisiones deportivas, los partidos disputados por el Barça no consiguieron la misma aceptación del pasado mes de marzo, con la excepción del Barça-Oporto, que, con una audiencia de 2,3 millones de espectadores, consiguió el 77,5% de cuota de pantalla.

"El liderazgo de marzo fue la culminación del esfuerzo de mucho tiempo, pero somos conscientes de que este éxito no se puede mantener para siempre", explica Sarsanedas. En estos momentos, Antena 3 es el peor enemigo del. canal autonómico, sobre todo los fines de semana. Sarsanedas cree que la razón reside en que el canal privado ha incorporado algunas novedades como la serie Hermanos de leche, mientras que TV-3 no ha introducido durante el mes programas nuevos en su parrilla. "Nuestra asignatura pendiente es el fin de semana", confiesa el director de programas de TV-3. "Tenemos que abrir más franjas de programación propia, sobre todo de ficción. El problema es que la producción propia es mucho más cara que la externa., Es un cuestión de inversión".

Batalla en casa

No es de extrañar que Sarsanedas se plantee presentar batalla con la producción propia como arma. En marzo, la audiencia del programa Un tomb per la vida, el espacio de entrevistas que presenta Joaquim. Maria Puyal en la noche del martes, fue superada sólo en algunos casos por ¿Quién sabe dánde?, de TVE-1, y el jueves, el concurso de La Trinca Sí o qué? se vio las caras con El peliculón, de Antena 3. Todos los programas de la cadena han visto incrementada su media de audiencia en el resto de días, pero el prime time de los miércoles ha sido claramente de TV-3 cuando ha retransmitido partidos de Copa de Europa de fútbol con el Barça como protagonista.