El mercado publicitario busca un acuerdo que evite una ley de control
Los tres sectores del mercado publicitario español, constituido por medios de comunicación, anunciantes e intermediarios representados por agencias de publicidad y centrales de compra de espacios, no están dispuestos a aceptar que la transparencia en sus transacciones -cercanas a los 350.000 millones de pesetas anuales- se imponga por ley, como ha ocurrido en Francia.Una prueba de ello fue la asistencia masiva de directivos del sector al seminario realizado ayer en Madrid sobre la Ley Sapin, que contó con la presencia del ex ministro de Economía y Finanzas, de Francia, Michel Sapin, autor de la norma que puso fin a un opaco sistema de intermediación en la compra y venta de espacios publicitarios. El seminario fue organizado por Innovación Periodística, de la Universidad de Navarra, y la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE).
Michel Sapin explicó a los asistentes que en su país la incitación a un acuerdo, previo a la ley, resultó imposible porque los intermediarios nunca pensaron que llegaría a haber "un palo" con el cual pegarles.
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