Cada español vio una media de 47 anuncios diarios durante el año pasado

Cada español vió una media de 47 anuncios diarios el año pasado, de los 1.856 emitidos por todos los canales de televisión, según un estudio realizado por la empresa Central Media, sobre la base de las mediciones de audiencia de Sofres. En conjunto, todas las cadenas emitieron 677.440 anuncios en 1993 -incluyendo los patrocinios y la presencia de marcas en los programas- 4.331 horas de mensajes publicitarios.

Las diferentes cadenas dedicaron casi 12 horas diarias a la emisión de publicidad a lo largo de 1993, lo que supuso una medía. Según las estimaciones de Central Media, los 47 anuncios que vio cada español mayor de cuatro años diariamente ocuparon 18 minutos de su tiempo, por término medio.El número de anuncios emitidos -en los que se incluye la publicidad convencional, los patrocinios de espacios y la presencia de marcas en los programas- aumentó en todas las cadenas respecto a 1992 y 1991, excepto en Canal 33. De las cadenas nacionales, las más saturadas publicitariamente fueron Antena 3 y Tele 5 y aunque el crecimiento más espectacular ha sido el de La 2, que ha cuadruplicado su publicidad en dos años. Respecto alas autonómicas, la más saturada fue Telemadrid, y la que ha crecido más, ETB-2, que ha duplicado su número de anuncios en relación a 1991.

Impacto

Considerando el alcance de los mensajes publicitarios emitidos por las cadenas, según el informe de Central Media ha variado considerablemente desde 1991, como consecuencia de la creciente fragmentación de la audiencia desde el comienzo de los canales privados. Teniendo en cuenta los canales de cobertura nacional, este impacto ha disminuido en los públicos y ha aumentado en los privados. Cada anuncio emitido por TVE- 1 se calcula que fue visto en 1991 por el 12,3% de la población y por un 6% dos años después. Por el contrario, en el mismo periodo Antena 3 pasó del 2,3% al 4,5%; La 2 decreció del 3,3% al2,2%; Tele 5 creció del 3,3% al 4, 1 %, y Canal + -considerando únicamente su franja de programación abierta- creció del 0,4% al 0,8%.

En conjunto, las cadenas autonómicas han mantenido su impacto desde 199 1, con un ligero descenso. Los canales que más han crecido son Canal 33, que pasó del 2,5% al4, 1 %, y Telemadrid, que creció del 3,3% al 5,3%, teniendo en cuenta sus territorios de cobertura. El resto de las cadenas ha descendido, excepto ETB-2, que se ha mantenido en el 2,4%. TV-3 pasó del 6% al 5,5%; ETB- 1, del 2,6% al 2,3%; TVG, del 4,7% al 4,3%; Canal Sur, del 6,3% al 5,7%, y Canal 9, del 6, 1 % al 5,3%.