Antena 3 propone que las televisiones adquieran la mayoría de Sofres

Ricardo Visedo, adjunto a la presidencia de Antena 3 Televisión, propuso ayer que las televisiones adquieran el 51% del capital de Sofres, la empresa de audiencias acusada de "falta de credibilidad" por TVE, Tele 5, Canal 9, Telemadrid y TVG. Vísedo, durante un encuentro con periodistas celebrado ayer en Madrid, expresó su apoyo a Sofres, que este año ha otorgado el mayor crecimiento de audiencia a Antena 3. El directivo confirmó el fichaje de Vicente Escrivá -director de Lleno por favor- por TVE, donde, según Visedo, cobrará 60 millones por episodio, frente a los 30 que recibía en Antena 3.

"El problema que ha surgido con las audiencias es que está en juego un mercado publicitario de 200.000 millones de pesetas", afirmó Visedo refiriéndose al anuncio hecho público la semana pasada por cinco cadenas de televisión que se proponían crear otra empresa de audimetría "ante la falta de fiabilidad de los datos de Sofres".Según Visedo es muy significativo que el cuestionamiento del sistema de Sofres se haya hecho "precisamente cuando Antena 3 ha conseguido más de 25% de la cuota de audiencia, amenaza el liderazgo de TVE y ha superado a las demás cadenas". "Por eso es dificil creer que el objetivo de las cinco cadenas haya sido el de plantear el rigor de Sofres".

En opinión de Visedo el actual sistema tiene algunas limitaciones, pero debe seguir vigente entre otras razones porque están de acuerdo en ello tanto la Asociación Española de Anunciantes (AEA) como la Federación Nacional de Empresas de Publicidad. "Además no conviene que haya dos sistemas superpuestos. Siempre he defendido a Sofres, ahora y cuando estaba en TVE". Visedo ocupó antes de pasar a Antena 3 el cargo de secretario general de RTVE.

Antena 3 no obtuvo los resultados que esperaban sus directivos en el primer tramo de las fiestas navideñas, el correspondiente a Nochevieja y Navidad.. Visedo admitió que se habían equivocado el día 24 al dar un informativo a las 21 horas, no haber hecho promoción del mensaje del Rey y haber tirado la toalla a partir de las 23.30. "Quizá tampoco fue el mejor momento para emitir la gala de Isabel Pantoja", agregó.

Adiós a 'Lleno por favor'

El directivo señaló que Antena 3 acabará el año con "beneficios significativos", aunque no quiso desvelar la cuantía y confirmó que Vicente Escrivá, director de la serle Lleno, por favor, una de las de mayor audiencia de Antena 3 (que el pasado lunes batió su propio récord con más de 9 millones de espectadores), había fichado por TVE "porque le han ofrecido más dinero". "Escrivá ha declarado que TVE le paga el doble que Antena 3 por cada capítulo, lo que equivale a que ganará 60 millones por episodio".TVE no quiso pronunciarse sobre esta cifra destinada a cada uno de los 13 capítulos de la serie ¿Quién da la vez? que Escrivá comenzará a rodar para la cadena estatal el próximo año con Alfredo Landa como protagonista.

Antena 3 seguirá con las series españolas del tipo Farmacia de guardia y Lleno, por favor, que tanto éxito le han dado. En esta línea se situarán las que ya se están preparando de Andrés Pajares y Lina Morgan para el próximo año. Otra de las metas de Antena 3 en materia de programación será mejorar su nivel de retransmisiones deportivas, y en especial las de fútbol.