La CECA prepara una campana para contrarrestar la 'guerra hipotecaria'

El consejo de administración de la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA) decidió ayer "desarrollar una campaña institucional encaminada a informar verdaderamente a la clientela y especialmente a las familias y pequeñas y medianas empresas sobre la puesta en el mercado de los productos que cubren mejor sus necesidades". Este comunicado viene a recoger la idea defendida por el director general de la CECA, Germán Pérez Ollauri, de dar una respuesta corporativa a la ofensiva comercial de la banca en productos en los que las cajas de ahorros han sido muy fuertes como las libretas de ahorro y los créditos hipotecarios, según fuentes de la CECA.La nota de la CECA no fija ni los objetivos, ni la cuantía, ni la forma de financiación de esa campaña institucional.

Las grandes, por su cuenta

Esta iniciativa, sin embargo, no será seguida por las grandes cajas de ahorro -La Caixa, Caja de Madrid, Caixa de Catalunya y Bancaixa- que desde hace meses, y algunas de ellas hace más de dos años, hacen la guerra por su cuenta a pesar de seguir representadas en el consejo de Administración de la Confederación.[Ayer mismo, Caja de Madrid recortó su tipo de interés preferencial desde el 13% al 12%. No fue la única entidad que bajó tipos; el Banco Herrero redujo el preferencial en un punto -quedó al 12,25%- y el hipotecario a interés variable lo redujo en 1,25 puntos. La rebaja decidida por el Banco de Sabadell fue de un punto, con lo que el preferencial queda en el 12,5% y el nuevo hipotecario en el 12%.]

Fuentes de la CECA no pudieron precisar más ayer sobre la campaña institucional acordada. Fuentes cercanas al consejo añadieron que las diferentes cajas pueden adaptar esta campaña a la necesidad de sus mercados locales, lo que difuminará aún más las medidas que se puedan poner en práctica.

La CECA aglutina en estos momentos a 55 cajas de ahorros confederadas. Los procesos de fusión de cajas la han reducido en dos años desde 77 cajas a las 55 cajas actuales. Los procesos de fusión seguirán en el futuro, según reconocen fuentes cercanas al consejo. La mesa del consejo de administración de la CECA almorzó ayer con el gobernador del Banco de España, Luis Ángel Rojo, al que se le informó de este acuerdo y al que se invitó a participar en la Asamblea de las cajas en junio.