El coste de la publicidad en televisión aumentó un 28% en el mes de abril
El índice de precios de la televisión (dato calculado por la empresa Central Media, que refleja lo que les cuestia los anunciantes negar durante 20 segundos al 1% de la población) aumentó un 28% en el mes de abril y fue de 167.000 pesetas. Según el estudio de Central Media, TVE-1 continúa siendo la cadena más rentable. Para ello, TVE ha incrementado la saturación publicitaria y ha puesto en marcha una nueva política comercial, aunque ha perdido respecto al año pasado participación en el mercado publicitario.
Según el estudio de Central Media, el índice de precios -que es para la televisión similar al IPC en economía- de TVE-1 fue de 122.000 pesetas en abril, seguida de La 2 (138.000), Tele 5 (154.000), Antena 3 (159.000) y Canal + (252.000, pesetas). Estos datos se corresponden con una cuota de pantalla del 34,5% para TVE-1; 13,1%, La 2; 20,8%, Tele 5; 13%, Antena 3, y 1,6%, Canal + en sus emisiones abiertas, según datos basados en las medicibries de Ecotel. La audiencia de cada cadena y sus tarifas y ofertas son factores determinantes para el coste publicitario.Las causas de este incremento de abril se deben, fundamentalmente, a que la Semana Santa provocó un descenso del número de anuncios e impactos conseguidos y a que en la temporada alta de primavera las ofertas disminuyeron.
Estos datos difieren en algunos aspectos respecto al primer trimestre del año. El índice de precios de la televisión fue de 122.000 pesetas. TVE- 1, que desde, primeros de año ha introducido al igual que el resto de las cadenas, tarifas y descuentos especiales, fue también en ese trimestre la cadena más rentable publicitariarnente. El índice de precios de TVE- 1 fue en los tres primeros meses de este año de 87.000 pesetas. Esta cadena duplicó el tiempo de emisión de publicidad respecto al primer trimestre de 1991 Antena 3 (94.000 pesetas) fue la segunda cadena más rentable, seguida de Tele 5 (97.000), La 2 (151.000) y Canal + (169.000 pesetas).
En cuanto a la participación en el mercado, según Central Media, TVE-1 (38,1%) ha perdido 12 puntos respecto al primer trimestre de 1991 (49,4%); Tele 5 y Antena 3 han ganado 7 puntos (28,2% en 1992 y 2.1,8% en 1991 para Tele 5; 13,4% y 6,2% para Antena 3), y Canal + ha permanecido estable (0,7%).
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