"Ahora o nunca"

El aspecto más criticado, denostado y polémico de la Expo ha sido, sin duda, el de la imagen de la muestra. ¿Qué cuesta vender una Exposición Universal en el mundo para asegurarse esos 18 millones de visitantes? "No hay presupuesto que resista", contesta Jacinto Pellón. Empresas y países participantes han mostrado su quejas por la escasa promoción del certamen, y en Sevilla, la ciudad sede, las campanas de publicidad emprendidas han levantado ampollas.Víctor Conde, director de Marketing Turístico, está convencido de que estas acciones publicitarias han dado el resultado esperado -"todo el mundo habla de ellas", dice- y afirma que a partir de septiembre la palabra "Sevilla" dominará sobre las de "Expo" o "Fiesta". Para este verano, unas 150 azafatas situadas en los principales puestos fronterizos repartirán a los turistas un folleto explicativo del certamen con la siguiente frase: "El año que viene en Sevilla".

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Nueve meses de rodaje

Este mensaje será el que predomine desde septiembre hasta diciembre, cuando se le agobie al futuro visitante para que planifique sus vacaciones con antelación: "Ahora o riunca", se le dirá desde la Expo. Los organizadores destinarán entre publicidad y promoción cerca de 7.000 millones de pesetas.

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Sobre la firma

Lourdes Lucio

Lourdes Lucio - twitter

Informadora política y parlamentaria de Andalucía en EL PAÍS. Antes trabajó en Andalucía Deportiva, Nueva Andalucía y El Correo de Andalucía. Coautora del libro 'Política de Cámara'. Es premio de la Comunicación de la Asociación de la Prensa de Sevilla y premio Andalucía de Periodismo en radio por el programa con el grupo La Permanente.