Barcelona 92 duplica la explotación comercial de Los Ángeles y Seúl 88

El Comité Organizador Olímpico Barcelona 92 (COOB) ha firmado o acordado hasta ahora con 97 empresas distintos contratos de comercialización de los Juegos Olímpicos por un importe global de 41.018 millones de pesetas (356,6 millones de dólares, a razón de un dólar por 115 pesetas, cotización empleada para la elaboración del presupuesto oficial del COOB). Cuando aún faltan dos años para la cita olímpica de 1992, los ingresos por patrocinio y licencias comerciales de Barcelona 92 doblan en la práctica las cantidades totales obtenidas por el mismo concepto por los organizadores de los Juegos de la Olimpiada de Los Angeles (1984) y Seúl (1988), que ascendieron a 182 millones y 184 millones de dólares, respectivamente.

El espectacular tirón experimentado por la explotación comercial de los Juegos Olímpicos resultaría todavía más desbordante si los recursos obtenidos hasta la fecha por el COOB (41.018 millones de pesetas) fuesen convertidos en dólares al cambio actual (100 pesetas por dólar).De aplicar este cálculo, los ingresos generados hasta ahora por la comercialización de los símbolos de Barcelona 92 (mas cota y logotipo) se situarían en unos 410 millones de dólares, lo que supondría unos incrementos del 125% y del 123% sobre las recaudaciones comerciales de Los Ángeles 84 y Seúl 88, respectivamente.

No obstante, el crecimiento en términos reales de la comercialización de Barcelona 92 respecto de anteriores ediciones de los JJ OO es menor, pues a los incrementos en términos monetarios antes citados habría que aplicar la inflación acumulada por el dólar desde 1984 (cerca del 25% hasta fin de 1989) para Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, y desde 1988 (algo más del 9%) para Seúl.

También habría que introducir como factor de corrección de estos cálculos la evolución de la cotización de la moneda estadounidense en el mercado internacional de divisas. El 4 de julio de 1984, el dólar se cotizaba a 152 pesetas; el 6 de julio de 1988, a 121 pesetas, y el 5 de julio de este año, a 100 pesetas.

El director comercial del COOB, Antoni Rossich, atribuye el fuerte crecimiento de la explotación comercial de los Juegos a la gran expansión del mercado del patrocinio deportivo y cultural, al "momento dulce" que atraviesa la economía española y a la necesidad de las empresas de situarse en buena posición ante la proximidad del mercado único europeo, así como al hecho de que la audiencia de los Juegos Olímpicos "todavía no ha tocado techo".

os 41.018 millones de pesetas obtenidos hasta ahora -en metálico y en prestación de bienes y servicios- por la comercialización de los Juegos de Barcelona representan el 57% de la cantidad total que el COOB prevé recaudar por este concepto, que asciende a un total de 72.044,5 millones de pesetas.

El presupuesto de la organización barcelonesa prevé ingresar 34.101,5 millones de pesetas en metálico procedentes de patrocinadores y adjudicatarios de licencias comerciales. A esta cifra cabe añadirle otros 37.943 millones, cantidad segregada del presupuesto del COOB y en la que el comité organizador valora los bienes y servicios que espera obtener gratuitamente de la totalidad de las empresas patrocinadoras.

Clases de patrocinio

La cantidad contratada hasta ahora por el COOB con un total de 97 empresas se compone de unos 17.000 millones de pesetas en metálico más otros 24.000 millones en bienes y servicios. La suma de ambas cantidades se divide, según su procedencia, así: 22.250 millones de pesetas de socios colaboradores; 12.994 de patrocinadores; 4.624 de proveedores (incluidos los de material deportivo), y otros 1.150 millones de pesetas, de adjudicatarios de licencias.Éstas son las distintas categorías de patrocinio Fijadas por el COOB. Hasta ahora hay ocho socios colaboradores (el cupo máximo fijado por el comité), que aportan un mínimo de 2.500 millones cada uno; 20 patrocinadores (puede haber hasta 40 y aportan un mínimo de 600 millones); 17 proveedores (puede haber hasta 75 y aportan 150 millones como mínimo), y 52 adjudicatarios de licencias, a quienes el COOB cobra una comisión sobre las ventas de los productos adjudicados.

De las 97 empresas que prestan su patrocinio a los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, 27 son de capital español; 22, del resto de Europa; 28, de América, y las 20 restantes, de Japón.